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为什么说《狼人对(🐤)决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直(🦕)播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是(🔢)俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意(🔪)味(🥩)着合适的时机做合适的事情，是对市场经(💅)验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且(💢)是俩次(🏜)。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑(👡)点(⚽)、有推理、有团队(🏯)的该节(👪)目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在(🚡)线观看人数、一路走高的主播热度以及口(🌙)碑发酵的(👾)良好态势，让大量(🧙)互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有(👞)糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软(🏄)件也好，熊猫、虎牙等直播平(🔥)台也罢，都(㊗)在这里(😃)寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大(🖐)量的老店，撤掉了德系、美(🔑)系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下(📟)，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不(😑)仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩(👈)充。对于这股东风，他推出了线上狼(🐻)人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京(🔲)、上海(💙)、南(⏬)京(✝)、(🕖)成都、天津等(🧥)多个(🗼)城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影(👪)。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑(⛎)马赶来(📵)的(🏿)路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没(🆑)看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟(💲)场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼(🚭)人杀品类，阻止(⬆)了他的沉(🔯)沦并带着他重返热点。

2018年(⛄)6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份(🥠)登陆steam。此时的他，只是个小(🉐)透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多(👁)人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数(🆕)50w）的试(⌚)玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管(🛎)订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载(🐁)量(📊)超过(🐳)8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统(🏩)计结果来(🚯)看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过(🎠)50天、Steam热销榜4连(🕡)冠的《Among Us》用事实说话，在PC平(🉑)台与移动平台的既有(😴)市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其(🚾)实，除了错过俩次风口，还有(🤯)更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片(🚢)红

狼人杀品类赛道(🍱)，以前挺(🚀)空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍(🍸)张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为(🏠)国内最早出现的热点产品(💵)之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不(🏰)错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营(💱)收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日(🐖)子过得不错。据七麦数(🕜)据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一(🎽)款。据七麦数据(㊗)显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）(😨)仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收(🆕)达325.7w美元。

《狼人(⏪)杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂(🕎)商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式(📇)已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新(💍)答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够(👭)拥有一部分狼人的技能、士(🥅)兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再(🖱)加上更为复杂(🎴)的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下(🚜)处理资源(🌾)等。以及更多的(😖)生存要素与制作要素(🔆)：处理生命(🛡)值(✔)、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的(🤨)堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种(🔼)高门槛不仅体现在游戏(🐢)内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门(🐷)槛，使得同样主播宣传(⚪)与(🐮)全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定(😎)上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群(🔓)英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人(🐇)士表示，如果(🐏)该产品能够继续保持增长势头不变，即便(🐌)很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有(👛)线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事(🌲)

4年的筹备(👬)、4次(🐷)的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过(📍)了不少良机：(😗)狼人杀品线上线下(👎)狂欢的风口、《Among Us》引(💝)爆的热潮、(📏)早期竞品稀少的时代等。有人总(🏋)是差点赶上车(🚩)，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得(🤸)更高(🤷)”。现在是(⏬)质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参(🚮)考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、(🔎)黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力(😫)的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的(🕹)反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过(🏐)的坑(💇)中汲取(🕤)养分，一点点修正内容，向着更好(⛱)的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗(🏈)鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决(♍)》融入世界观与卡牌玩(🤨)法；前(🤕)有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼(🏁)人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有(📁)白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公(📋)测截止5月16日(🚝)，《狼人对决》的(🔔)iOS端营收达5.5w美(🍟)元(😵)，iOS端下载量突破30.5w次。

狼(🍄)人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播(💃)节目(🐼)爆红意味着启航；《狼人杀》、《天(🥗)天狼人杀》、《饭局狼人(🐙)杀》、《玩吧》等产品涌现意(👾)味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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