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80亿春(🥪)节(🍔)档票房创新高的背后隐忧：集中度过高，多样性甚低

界面新闻记者 | 黄文斌

界面新闻编辑 | 姜妍

2024春节档在(💅)佳绩频传中落幕。根据国家(🦓)电影局初步统计，2024年春节假期（2月10日至2月17日(🏂)）全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，放映总场次395.4万，与2023年同档期相比分别增长了18.47%、(🕯)26.36%和48.31%，创中国影史春节档票房、观影人次、(🌿)放映总场次新高。

在数据之外，今年的春节档票房与争议齐飞。《热辣滚烫(🎫)》以(🧞)一骑绝尘的话题(🎒)度领跑春节档的同时，也被诟病为“过度营销”；腰部影(🐭)片《我们一(🖕)起摇太阳》和《红毯先生》并没有凭借口碑“逆袭”，票房持续走低(✡)的情况下先后撤档；春(🎓)节档结束前，歌(🏤)手薛之谦在社交媒体上发布影(🌰)院内拍摄的电影画面从而引发“盗摄”争议。这个屡创新高的春节档，影院之外的事件比电影本身更精彩。

从具体影片来看，2024年春节档影片格局稳定，档期内并未出现票房“逆袭(➕)”的影片。《热辣滚烫》和《飞驰人(🎂)生2》自档期首日开始就以绝(🍈)对优势占据票房前二的位置，《熊出没·逆转时空》和(📗)《第二十条》票房也稳定上升。《飞驰人生2》以4.23亿元成为春节档首日票房冠军，《热辣(🈯)滚烫》在次(⭐)日反超并蝉联票房日冠直至档期结束。在春节档的加持下(🤸)，截至2月18日9:30，2024年全年票房已突破110.81亿元，国产影(🥙)片票房占比为96.75%。

2024年春节档也是近5年来平均口碑最好的一年。据猫眼专业版，截至2月19日，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》平均(📻)豆瓣评分7.6分，而2023年春节档票房前四的影片平均豆瓣评分为7.3分，2019年至2022年分别为6.9分、6.5分与(🏌)6.8分。

票房、(✊)观影人次、放映场次、口碑创新高的同时，春节档平均票价下滑。据灯塔专业版，2024年春节档平均票价49.2元，在2022年的52.8元和2023年的52.3元之后，该档期平均票价重回(🗺)50元以下。票价是影响下沉市场价格敏感型消费者观影(🎺)决策的重要(🍘)因素，低票价(🦅)在一定程度上带动(🚮)了观影人次的提升，据灯塔专业版数据，今年春节档三四线城市票房占比达到53.4%，春节档有统计以来的新高。

但向好的数据之下仍存隐忧。

首先，今(👏)年春节档从(🦂)2月10日持续至2月17日，比往年为期7天的档期多了1天，而票房与2023年相比上升12.51亿，也只是与春节档期间单日平均票(💮)房相当。换句话说，2024年春节档(👢)的票房增量的部分原因在于更长的档期时间(⛺)。

其次，今年春节档场均人次与上座率显著下降。拓普数据显示，2024年春节档(👴)场均人次(🕝)约42.0，上座率32.52%，而2023年的数据分别为48.5与38.44%，2021年则场均人次为55.8、上座率为43.71%。2024年春节(😡)档场均人次与上座率较两年前分别下降了13.4%与11.19%。同时，年轻的观众也在(🐫)离场。据灯塔专业版，今年春节档购票用户年龄偏大，30岁以上购票用户占比达到58.1%，而2023年同年龄层购票用(👨)户的占比为52.2%。

春节档的马太(🎶)效应也进一步加强。2024年，春节档首次产生了4部票房突破10亿元的电影。其中，《热(🎫)辣滚烫(🎩)》和《飞驰人(🎹)生2》档期内票房超过20亿元，分别为27.18亿元、23.98亿元；《熊出没·逆转时空》《第二十条》档期内票房为13.89亿元以及13.42亿元。但除此以外，春节期(🗄)间上映的新片票房均未破亿。

在80.16亿元的总票房中，仅仅是头部的《热(🧛)辣滚烫》和《飞驰(⌚)人生2》总计(🐝)票房就超过了51.16亿元，占据大盘票房的63.8%；而《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》四部影片总计票房为78.47亿元，票房(🚨)占比高达97.7%。

“双强竞争”的格局(⛷)在春节档并不罕见，但腰部影片式微的境(🦒)况在2024年春节档加剧。2023年春节档，《满江红》和《流浪地球2》联手收割档期内70.5%的票房，但仍有其余4部影片票房破亿；2022年春节档，在《长津(🎷)湖之水门桥》与《这个杀手不太冷静》占据64.9%大盘票房的前提下，仍有(🍈)《奇迹·笨小孩》《熊出没·(🌖)重返地球》《四海》和《狙击手》4部票房破亿的影片；在影史春节(🍨)档票房第二的2021年，《唐人(🕗)街探案3》和《你好，李焕英》占据档期内81.2%的票房，但仍然有《刺杀小说家》《熊出没·狂野大陆》《新神榜：哪吒重(💅)生》《侍神令》和《人潮汹涌》五部票房破(🕴)亿影片。

排片也进一步向头部影片倾斜。据猫眼专业版数据，春节档期间，《热辣滚(🐾)烫》排片占比为30.7%，《飞驰人生2》为27.8%，《熊出没·逆转(🤔)时空》和《第二十条》分别为15.8%和17.6%，四部影片排片占比超过91.9%。而此前三年，票房前四的影片排片占比分别为75.3%、72.8%和79.5%。前四名的影片在2024年拥有相对更宽松的市场环境，同时也意味着其余影片(💎)需要在剩余的8%排片中竞争。因此，2024年春节档是头部影片的天堂，也是其余影片的地狱，这也显示，市场集中度在这(🍌)个档期达(⬆)到新高。

市场集中度过高对(🐷)于其它影片(🐷)而言意味着春节(🔱)档内竞争环境进一步恶化。头部影片挤压生存空间，撤档成了不得以而为之的选择。

2月14日晚，电影《我们一起摇太阳》率先宣布退出春节档，延期至3月30日上(🥠)映。2月16日，宁浩执导、(🍝)刘德华主演的电影《红毯先生》以及动画电影《黄貔：天降财神猫》宣布退出春节档，重新选择档(🧐)期与观众见(🚩)面。动画(⌛)电影《八戒之天蓬(😱)下界》也于2月17日决定退出春节档。截至春节档结束，《我们一起摇太阳》和《红毯先生》累计票房分别为9336.4万和8424.3万，《八戒之天蓬下界》累计票房仅有342.0万元，《黄貔(🕘)：天降财神猫》则为88.7万元。

在激烈的竞争之(🌹)下，其余影片失去“逆袭”的可能性，票房收入甚至难以收回成本。以《红毯先生》为例，主出品方欢喜传媒曾在2022年1月发布的通(⏲)告中透露，该集团支付《红毯(🗂)先生》的制作成本约2.61亿元，其中主角片酬约(🗾)6千万元，导演费用约2460万(😦)元。而《红毯先生》分账票房仅有7659.8万元，甚至难以覆盖主角与导演的(🎬)费用。

电影《我们(🐱)一(😶)起摇太阳》主出品方联瑞影业将票房未及预期归咎于该片在档期选择上出现了(🙋)失误，《我们一起摇太阳》的悲剧主题与(😱)春节档合家欢的氛围相悖(🚖)。《红毯先生》票房失利的原因则(🐦)在于不符合春节档(🏟)的下沉属性。据猫眼专业版，《红毯先生》的购票观众主要来自一二线城市，而今年春节档三四线城市票房占比达58.9%。

而事实上，在2024年以前，如《我(🐈)们(🚅)一起摇太阳》与《红毯先生》一样中等阵(😍)容、带有文艺色彩且口碑上乘的(🤝)影片也能够乘春节档的东风，在相对热门的大档期以及档期结(🐫)束后的一段时间收(🐮)获无法在(🏔)冷门档期内获得的(💌)高票房。2021年(🚝)的《人潮汹涌》、(🍝)2022年的《狙击手》以及2023年的(🍚)《无名》和《深海》都是此类电影的典例。以《人潮汹涌》为例(🕌)，该片仅在2021年春节档首日(🛑)获得超4000万元单日票房，在随后的档期时间内(👞)，单日票房均在3000万元以下。直到档期结束后(🤧)，《人潮汹涌》单日(🐈)票房逆跌，春节档后首个周末该片单日票房再度回到3000万(🐛)元以上。《人潮汹涌》累计票房超过7.62亿元，春节档期间产生的票房仅有1.51亿元。

小而美的影片也能够依靠大档期获得较好的票房(🧘)，或许是《我们一起摇太阳》和《红毯先生》定档春节(🏢)的考量。但往年的规律在今年失效了，截至撤档，猫眼与灯塔两个平台(🈵)对两部影片的(🐀)累计票房预测都在1亿元以下。

档期决策失误之后及时撤档(👼)不失为亡羊补牢，尤其是对于口碑较好的《我们一起摇太阳》和《红毯先生》而言。涉及生死议题的《我们一起摇太阳(🐽)》的确与清明节的档期氛围更适配，《红毯先生(🍷)》则需要思考如何抓住一二线城市观众。

但上映后撤档重映的影片前景并不乐(📜)观。2023年春节档，电影《中国乒乓之绝地反击》在正月初三上映后由于票房低迷而改档至2月17日上映，这部电(🔖)影最终累计票房仅有1亿元。

总而言之(🉑)，今年春(🔛)节档最终只容纳下4部影片。春节档的容量还需要市场反复试验才能得出结论，但《我们一起摇太阳》和《红毯先生》的遭遇(🎩)必然在一定程度上影响同等体量影片进入春节档，春节档内容多样性降低似乎是可以预见的趋势。此外，喜剧片统治今(💒)年春节档，缺乏大制作与其它类型电影也是今年春节档呈现出的不合(🛶)理。集中度高、多样性低，都是电影(🏐)市场健康发展必(🌊)然需要解决的问题。

贾玲执导的《热辣滚烫》无疑是(😧)今年春节档最大的赢家。该片自定档就以减重100斤的贾玲为悬念，引发(🌿)社交媒体的热议，也(🐷)点燃预售票房。在影片上映后，与贾玲减重有关的话题多次登上微博和抖音的热搜，贾玲(🕹)本人也发布了减重相关的文章，甚(💭)至发布了展示个人心境的新歌(🔪)。银幕内外的故事形成互文，让这部(🗯)电影在春节档期间收获了最高的热度和票房。随之而来的是“过度营销(🍼)”的争议。部分观众认为，贾玲本人(🔉)的经历与影片内容本身无关，过度渲染贾玲减重的励志过程，对于电影而言喧宾(🈴)夺主。

事实上，营销的目的是让电影被更多人知晓，从这个(👌)角度而言，能够扩大知名度且合乎法律和道德的手法都是营销的应有之义。贾玲个(🐽)人的经历恰好是扩大(🎀)电影知名度可遇不可求的营销话题。也并非只有《热(🎫)辣滚(🦒)烫》使用明星效应制造话题，《飞驰人生2》也同样打出“含腾量100%”的噱头，《第二十条》在宣发早期也一度(💺)以赵丽颖饰演的哑女作为(🕵)营销重点。

在《热辣滚烫》的带领(🕟)下，营销之于电影的重要性再次得到凸显，与(⏯)电影相关的话题热(👱)度成为(👔)影响电影票房的重要因素，具有话题度(🥝)的明星也成为电影票房的加持项目。无论春节档如何变化，想要创造高票房的电影必然需要弄清观众愿意看到哪些明星，也需要学会创造话题。

“薛之谦屏摄”则(🕵)是春节档的另一个争议事(🌂)件。2月15日，歌手薛之谦在微博上发(💙)文为《飞驰人生2》进行宣传，文中穿(⌚)插了数张在影院内拍(🗨)摄(🔳)的电影画面。薛之谦在影院内屏摄并发布于公共平台的行为随后遭到影迷群体(🏥)指责。薛之谦本人在次日发布微博，将“盗(🚻)摄”的指责嘲(👡)讽为营销号追逐流量(🌺)，其粉丝也在公共平台发布影院内屏摄的图片以声援(🍒)。

截至目前，《飞驰人生2》尚未对此事表(🛡)明任何态度，但薛之谦引起的争议让“屏摄”这一行为来到大(💚)众视野中。屏摄不仅关乎道德，也触及法律。《电影产业促进法》第31条指出：“未经权利人许可，任何人(🔵)不得对正在放映的电影进行录音录像。” 国家版权局在2023年7月发布的保护电影版权公益广告中，也明确提(🤾)出“观看过程，放下手机，不要屏摄(🙆)”。观众的观影素养(❓)仍有提升空间。

春节档告一段落，但2024年电影市场的竞争刚刚(🚤)开头。春节档创造开门红的同时，将电影各个环节的变化和乱象一同摆上台面，电影行业的发展(🏆)需要从业者和观众共同做出(🤔)改变。

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