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为什么说《狼人(✳)对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；(😻)《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能(📕)乘上东风。

错过(💥)风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合(🐹)适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略(🏽)显青涩的网络(💬)综(🕜)艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破(🔏)圈打响第一枪(🔶)。水涨船高的在线观看人数(🌗)、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势(😽)，让大量互联网公司(🔂)看到了狼人杀这块(🦋)蛋(🧘)糕。

▲有狼王、有刁(🏦)民(🥧)、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也(🦃)好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里(🐶)寻求商机。《狼人(💺)杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品(🌴)轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小(⛔)众桌游(🎸)，换上狼人杀项目；许多的新店，直(🚹)接把狼人杀(😂)相关内容作为主打特色。

更有(🌪)甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达(🙇)能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收(😯)了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东(🔥)风，他推出(🏑)了线上狼人杀App，并果(📅)断创立线下(🛣)项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲(😩)开幕仪式也要助眠(🏹)的JY

这也(🎈)只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影(🚾)。那么，我们故(😛)事的主人公《狼(🙃)人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他(🤹)的影子。

线上狼人杀App退烧、线(🙂)下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有(⛑)人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从(🙉)记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他(🔈)重返热点。

2018年6月(🙃)，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位(⏰)头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频(🔦)、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直(🚮)播，让《Among Us》在全球(🎻)潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的(🕦)下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话(🌇)，在PC平(🌂)台与移动平台的既有市场上(🧐)狠狠咬下了一块(🎵)肥肉。那(🧕)么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片(🐖)红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验(⏸)室打发(👌)时间的产物）和《米勒山谷狼(🍨)人》（2001年(🕗)，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤(⛰)。

作为国内最早出(🎼)现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩(🕟)如今仍然(🏗)不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼(💧)人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营(⛴)收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止(🏁)5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则(🥈)是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得(🌍)不错。据七麦数据显示，截(🤒)止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下(💝)载量(🛤)突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局(🔞)狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美(🏸)元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这(🤫)些竞(📇)品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（(🐓)官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美(🐬)元。

《狼人杀》、《天天狼人杀(🐽)》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴(🛵)的旧模式已经满足(🎪)不了用户(🎷)需求，个性化、差异化与质(⛸)量才是新答案。

那么，我们故(🏸)事的主人公《狼(📞)人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是(💄)《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升(🤵)级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇(🏹)为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离(🥣)反者能够拥有一部分狼人的技能、(🤞)士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及(😢)更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、(🚀)寒冷值等。

种种策略性(👔)因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体(🚠)现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是(🎯)全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群(🥕)体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行(👶)的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升(➗)的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算(😝)火爆，但据steam数据显示，其在线人数(🛢)一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中(❔)文的遗憾。有(🗾)业内人士(🐺)表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞(🔏)品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的(🐦)奇迹。在如今的质量时代，立(🎂)项于2017年的《狼人对决》可算就位了(🤜)。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热(⛑)潮、早期竞(⏰)品稀少(🕗)的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？(🐊)是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上(🎴)，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富(🥜)。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠(🚛)、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力(🍬)的设定丰富了游戏世界(🐪)观；卡牌策略性的加入使得产(🗞)品更具可玩性；针对(〽)玩家提供的反馈和建议调整内容；(💦)持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往(🏏)前辈踩过(📂)的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络(🏑)综艺节目《Lying Man》收视火热，现(🛅)有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异(🤶)化，现有《狼人对决》融入世界观与卡(💮)牌玩法；前有《Project Winter》门槛过(🔇)高使得(💞)新手体验不佳，现有《狼人对决》优(😟)化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止(🐵)5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、(🌜)社交等多方协作下，狼(🐅)人杀(🏤)的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀(🚼)》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧(🕤)之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转(🧔)变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制(👺)人。

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