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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈(⛸)，走(📕)了(💿)6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口(🌅)。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼(🐽)人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决(👳)》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次(🎖)。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制(🔄)下，于2015年正式与大众见面(⬅)。有笑点、有推理、有团队的该节(🚣)目，趁着直播风口，为狼(💦)人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高(⛰)的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯(📪)、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀(🎧)》、《饭局狼人杀》、《玩(🏳)吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上(🌥)的坑位越占越少，自然(🦈)有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了(🏂)德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目(📿)；许多(🧡)的(🥇)新(🐸)店，直接把狼人杀相关内容作为(🤜)主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的(🚡)创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在(🕛)狼人杀网络综艺节目上(🥫)贡献精彩表现，还吸(📂)收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层(🛸)的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多(🎲)个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是(🤚)狼人杀(🕧)在线上线下同时引爆热点的缩影(🕢)。那么，我们故事的(❓)主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的(🚋)是，直到(🌙)这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人(🏮)杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈(🚿)一般，被埋在品类坟(🍒)场，等待其(💓)彻底从记忆中消(✊)失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首(🌒)发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但(💎)在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款(🤘)狼人(🤲)杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油(❔)管订阅人(🏂)数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频(🚵)、美国Ninja（(🌨)油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示(💿)，截至9月14日，《Among Us》移(🕢)动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创(👈)收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实(🛍)，除了错过俩次风口(🍄)，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀(🚏)品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是(👢)全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥(🔛)挤。

作(🦊)为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不(🌚)错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载(😅)量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好(📯)过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天(🤜)天狼(🐵)人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数(✳)据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来(🥗)的《狼(🎌)人杀》（官方正版）是这些竞品当(⛳)中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示(🕌)，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达(🦉)1081w次，近(🍖)30天下载(🍵)量超过32.4w次(❄)。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求(🐮)，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主(🔜)人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道(🖤)的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得(👱)《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品(🅱)颇为硬核，例如《Project Winter》在(🏐)阵(🚔)营(🤹)之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身(🗒)上找到狼人(🎁)的线索。再加(🦐)上(🏕)更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、(🛋)在负面条件下处理资源等。以(😐)及更多的生存要素与制作要素(🌡)：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是(♿)全球发行，但(🕢)由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质(😮)量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线(🔁)人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧(✅)之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群(🔣)英传8》等游戏的(🦉)即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的(😸)遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代(🖨)，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了(⬆)。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试(🤛)，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下(📦)狂欢的风口、《Among Us》引爆的热(🌙)潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶(🦗)上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就(🤥)能飞得(🚒)更高”。现在是(🎄)质量为王的时代(👫)，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存(📼)量(🎓)与可供参考的前人经(👂)验也是笔宝贵财富。《狼人(🥗)对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、(😲)圣灵殿、法师、贵族等势力的设(⛽)定丰富了游戏(🛤)世界观；卡牌策略性的加入使得产品(🛂)更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高(🦓)质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建(🚌)议与过往前(⛽)辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收(⛅)视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩(⌚)《狼(📢)人对决》；(🔔)前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现(🥧)有《狼人对决》融入(🤗)世界观与卡(📡)牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有(📉)《狼人对(🌰)决》优化(🍌)引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然(🌉)，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费(🤮)榜。七(🈁)麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众(😔)到破圈，走了6年。在直播、游戏、(📵)社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之(👸)间》等差异化游戏(🚈)的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望(🈳)后发制人。

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