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为什么说《狼人对决》是个倒霉(🖌)蛋(🔞)？

狼人(🚔)杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼(😪)人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭(🤔)局狼人杀》、(🏖)《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决(🍨)》会(💞)不(🔖)懂嘛(🌸)？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青(🈺)涩的网络综艺节目(🌏)《Lying Man》，在战棋(🗼)TV的炮制下，于2015年正式与大众见面(🔪)。有笑点(⛰)、有推理、有(🤱)团队的(♿)该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈(😨)打响第一枪(🐑)。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑(🍐)发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓(⛔)来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到(✖)线下(😵)。大量的老店，撤掉了德系、美系等(➖)小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关(🦕)内容作为主(🐋)打特色(📙)。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借(🐿)出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼(➰)人杀网络(🕯)综艺节目上贡献精(📞)彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目(🚋)“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南(🦇)京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也(🎉)要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点(💶)的缩影。那么，我们故事的主人(⛳)公《狼人(🎵)对决》呢？他还在骑马赶(🚚)来的(❎)路上。可惜的是，直到(📣)这股(📱)风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主(🤦)打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀(😻)将和无数前辈一(⭐)般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消(⛩)失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着(😑)他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但(🥍)在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量(💋)Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（(😜)油管订阅人(👵)数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超(🌩)过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统(💘)计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创(🍠)收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热(💏)销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移(♋)动(👴)平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事(⛴)的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实(🔣)，除了(🛂)错过俩次风口，还有(📚)更令他头疼(🥧)的事情。

眼看蓝海(🔒)染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和(🚖)《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基(🛀)本就算是全家福了。至于现在嘛，经(🏪)过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成(📰)绩如今仍然不错。据七麦数(🖖)据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅(🔲)iOS平台下载量就(🐾)突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台(✔)下载量达(➰)661.3w次，近30天下载(⛰)量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元(♒)。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得(➖)不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载(🎬)量达1081w次，近30天下载量超(🦋)过(🍨)32.4w次。《狼人杀》（(🐇)官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到(🌃)这片(🎡)领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需(🥟)求，个性(🛥)化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能(🐆)看见他的(🐿)影子。

▲高门(🍐)槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例(😏)如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够(🐝)拥(🤴)有一部分(🤺)狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程(💡)：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更(😒)多的(🍙)生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也(💘)是如此。《Project Winter》尽管是(📟)全球发行，但由于70元的价格与仅(🚿)仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这(👷)个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上(⛱)升的国产作品，很扎(🎮)实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升(🎧)阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英(🍗)传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日(👻)后取得不错的成绩。

竞(😨)品丛生到追求(👘)质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下(🦗)一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的(🍶)质量时代，立项(💨)于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的(🎯)筹备、4次的测试，游卡(🀄)网(🤰)络的《狼人对决》在等待中错过了(🏈)不少(📋)良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的(🎆)热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上(🈳)车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后(🚄)半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人(🚛)经验也是(🥖)笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力(🍴)的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和(🙁)建议调整内容；(🆒)持续输出高质量的立绘满足用户的审美需(📟)求。《狼人对决》还在(🍙)用户建议与过往前辈踩(🚵)过的坑中汲取养分，一点点(🍋)修正内容，向着更(🍅)好(🕘)的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化(📧)，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌(🛏)玩法(🐪)；前有《Project Winter》门槛过高(🅾)使(🎯)得新手体(😽)验(🤓)不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营(🏁)收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人(🐑)对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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