《外国未满12周岁A片》

为什么说《狼(🎵)人对决》是个倒霉蛋？(🗜)

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播(🍆)、游戏、社交等多方协作下(🌀)，狼人杀的(💛)轨迹(🐢)逐渐清晰。一路上，有过数次风口(🛃)。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜(📂)分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公(🐭)，游卡网络的《狼人对决(🚚)》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站(🗼)在风口上，猪都可以(👡)飞起来”意味着合适(🚚)的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、(🥂)有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观(🗽)看(🥣)人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到(🥫)了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有(🛅)糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里(💣)寻求商机。《狼人(😔)杀》、《天天(🐥)狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占(🕚)越少，自然有人把眼光(🥀)放到线下(🎙)。大量的老店，撤掉了(♒)德系、美系等小众桌游，换(🤞)上狼人杀项目；许多的新店(💭)，直接把狼人(🌪)杀相关内容作为主打(❔)特色。

更有甚(📨)者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知(🧙)名主播“JY”凭借出(🌿)色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上(🏜)海、南京(🔓)、成都、天津等多个(⛺)城市。

▲开幕(👊)仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点(🕰)的缩影。那么(💓)，我们故事的(😘)主人公《狼人(👓)对决》呢？他还在骑马赶(🔡)来的路上。可惜的是，直到这股(📁)风潮褪去，也没看到(🏿)他的影子。

线上狼人杀App退烧(🍊)、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人(🎿)杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人(🔍)杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只(🛒)是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀(🐁)精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出(😄)身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品(🍍)已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜(👂)超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的(💮)既有市(🍠)场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故(🔝)事的(⛳)主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有(➗)更令他头疼(🤢)的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党(🤱)》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福(🍣)了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤(🔒)。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不(💏)错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天(🧜)下载(🕚)量达27.9w次。营(⏪)收方面，《狼人杀(👉)》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有(🕕)那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台(🤓)下(🗣)载量达661.3w次(🧞)，近30天下载量则是8k次(✡)。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日(🥒)子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方(📇)面，《饭局(⏭)狼人杀(👫)》近3个月的iOS平(🈷)台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日(🚬)，《狼人杀》（官方正版(🔋)）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近(👞)3个月的(🔗)iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分(👚)割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领(🆓)域已经是一片红海(🎹)。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化(🤬)与质量才是新答案。

那么，我们故事的主人(🛅)公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产(⛪)品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵(✡)营之外还细(🍌)化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡(💻)、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存(🔏)要素与制作要素：处理(🔘)生命值(✒)、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不(🗣)仅体现在游戏内容方面，在发行方面也(🐌)是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅(🤶)仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门(💉)槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数(🦐)稳定上升的国产(🚩)作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不(💬)算火爆，但据steam数据显示，其在线(📚)人数一直处于稳(😭)定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持(㊗)增(💳)长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为(🌄)精彩。中间，有线上线下一同狂(🌔)欢的盛况(🍌)，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可(✊)算就位了。

不见(🌳)得(⛹)是坏事

4年(🏙)的筹备、4次(🌮)的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早(🥜)期竞(💖)品稀少的时代等。有人(🥂)总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但(🌂)也不全是。

▲《狼人对决》还没上(🚐)车呢

“站在风口(🔎)上，猪都可(🧑)以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高(🦉)”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决(⌛)》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加(🕗)入使得产品更具可玩性；(🛁)针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续(♒)输出高质量(📳)的立(💚)绘满足用(🚲)户的审美需求。《狼人对(🏮)决》还在用户建议与过往前辈踩过的(👐)坑中(📎)汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有(🏸)《Among Us》添加任务体系打造差异(👝)化，现有《狼人对决》融(🌷)入世界观与卡牌(🌒)玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努(🥨)力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月(🕗)13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多(👪)方协作下，狼人杀的轨(📆)迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启(🦁)航；《狼人杀》、《天天(🎨)狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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