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为什(😷)么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风(🔌)口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、(🔜)《饭(🛫)局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；(⏫)《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩(🚦)次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着(👼)合适的时机做合适的(🍅)事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互(👧)联网公司看到了狼人杀这块(🎒)蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人(✋)杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播(😆)“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上(✖)贡献(📫)精彩表现，还吸收了(💦)老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、(💵)成都、天津(⬇)等多个城市。

▲开幕(💯)仪式也(🔪)要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下(🈲)同(🀄)时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公(📇)《狼人对决》呢(🈁)？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风(🎌)潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌(🚨)游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从(🙄)记忆中消失(⚫)。《Among Us》踏上七色彩(👌)云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热(🧞)点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登(🥔)陆(🛵)steam。此时的他，只是个小透明(🕓)。但在游戏领域的多位头部(🐡)KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏(✍)视频、(🍦)美国Ninja（油管订阅(🌴)人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据(🔌)揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该(⚓)产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台(🔅)与移动平台的既有市场上狠狠咬下了(🧥)一块肥肉(🍅)。那么，我(📭)们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其(🌌)实，除了错(📯)过俩次风口，还有更令他头疼的(🔩)事情。

眼看蓝海染成(⛓)一片红

狼人杀(🐼)品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼(🐹)人(👟)》（2001年，asmodee的聚(🐕)会游戏尝试）一(🙎)起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷(🌅)的狼人杀品类赛道略显(🔬)拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次(🎿)，近30天下载量达(🚒)27.9w次(🕵)。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦(🍖)数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达(💤)661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人(📐)杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人(🤧)杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次(😜)。营收方(🧐)面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人(😘)杀》（官(🕐)方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正(😊)版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量(🥁)超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等(🚢)产品对既有(💌)市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需(💬)求，个性化、差异化与质(🍢)量才是新(👊)答案(🤧)。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的(🙆)出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的(👳)质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没(🕟)能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵(📔)能够开启士兵堡、侦探能(🔅)从死者身上找到(⛺)狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗(🕝)、在负面条件下处理资源等。以及更多(🍔)的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使(🕊)得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛(🤡)不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的(🧡)价格与仅仅登陆steam平(💇)台，使得玩家群体接触面较(🏼)窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高(🐧)质(🏟)量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人(🚤)数一直处(🦃)于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求(😹)质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一(🚦)同狂欢(🍽)的盛况，也有单一产品引爆(😉)全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网(🐢)络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人(🎽)杀品线上线(💂)下狂欢的(🦍)风(🚞)口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时(🤛)代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要(🐻)产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经(🚶)验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白(🐈)白等(🚍)了4年。

游侠、黑袍会(🏟)、圣灵殿、(🔧)法师、贵族等势力的设定丰富(💡)了游(📇)戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可(🔜)玩性；(🌭)针对(🌈)玩(🐒)家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质(👏)量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对(🌿)决》还在用户建议与过往前(🐨)辈踩(😿)过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网(✅)络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游(💍)戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对(🤭)决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼(🗒)人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶(🤯)iOS端手游免费榜(🎇)。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的(🕤)iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次(🐛)。

狼人杀从小众到破圈(🐼)，走(🗳)了(🐘)6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、(🎥)《Panda Kill》等直播节(📮)目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天(😨)狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段(😏)；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式(👾)的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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