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为什么说《狼人(🔬)对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有(📌)过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、(🍛)《饭局狼人杀》、《玩(➡)吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直(💑)播节目赚取眼球(🚊)。然而，热闹都是别人的。今天要说(⛓)的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过(💤)风口，还是俩次

“站在风口(🛺)上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的(🏺)事情，是对市(🤸)场经验的高度凝练和概括(🎡)。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他(🔎)都错过了，而(📛)且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的(🏻)破圈打响第一枪。水涨船高的在(🈷)线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发(😨)酵的良好态势，让(〽)大量互联(👢)网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢(💞)，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀(🚤)》、《饭(😸)局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越(🤡)少，自然有人把眼光(😤)放到线下(👞)。大量的老店，撤掉了德系(🧢)、美系等小众桌游，换上(🔃)狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下(🕋)，展(🖍)开轰轰烈(🥦)烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不(📏)到的新粉，实现了粉丝(🉐)圈层的扩充。对于这股东风，他(🍸)推出了线上狼人杀App，并果(🚫)断创立(🦅)线下项目“JY Club”。“JY Club“最(🏡)火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要(👜)助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下(❗)同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人(🚉)公(⬜)《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到(😒)这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关(🍣)门，就(😩)在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋(👀)在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止(🚆)了他的沉沦并带着他重返热点(🈚)。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下(🦁)，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的(🎹)试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数(🌎)过亿(🥔)）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲(❤)《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近(👼)45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在(🆑) App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既(🍔)有市场上狠狠(⚪)咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上(🍤)。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头(🔍)疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人(📕)杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品(🚛)类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀(Ⓜ)》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截(🔫)止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦(🤴)数(📯)据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次(😠)。《天天狼人杀(✋)》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美(🍡)元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅(🏯)iOS平台下载量突破1058.9w次(🤼)，近30天下载量则是8.6w次。营收方面(🎚)，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营(🔪)收势头最(Ⓜ)为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达(⛲)1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（(⬇)官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、(🌳)《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领(🤚)域已经是(🔡)一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户(😊)需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们(👻)故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营(📥)之外还细化了玩家身份：离反者能(🐄)够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上(🤙)更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生(🎀)存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新(🎪)手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得(💸)玩家群体接触面较窄。正是这个高门(🉐)槛(✳)，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品(🦊)《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不(🏞)算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增(📪)长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不(👋)错的成绩。

竞品丛生到追(🐵)求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项(🏘)于2017年的《狼人对决》可(🔤)算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼(🥪)人对决》在等待中错(🏫)过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的(🌆)风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他(🖍)真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个(💀)小翅膀(🥫)，就能飞得更高”。现在是质(📐)量为王的时代，只要产品(🕦)质量够格(🙇)就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的(📹)前人经验也是笔宝贵财富(🔣)。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势(🎒)力的(💾)设定丰富了(🗼)游戏世界观；卡牌(🖲)策略性的加入使得产品(🔍)更具可玩性；针对玩家(🧛)提供的反馈(🌸)和建议调整内容；(😺)持续输出高质量的立(🎰)绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往(🥦)前辈踩过的坑中(⏹)汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网(⏲)络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲(💉)《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当(♌)日，《狼人对决》就登(🕔)顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下(🙄)载量(🥁)突破30.5w次。

狼人杀从小众到(👉)破圈，走了6年。在直播(🕯)、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着(💠)启航；(🥤)《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧(💻)》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等(🕌)差异化游戏的(🤪)脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量(🔳)，很有希望(🏂)后发(🎍)制人。

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