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为什么说《狼人对决》是个倒霉(🏅)蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏(🚎)、社(📺)交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐(📫)渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产(🐵)品瓜分市(🍋)场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天(➕)要说的主人公，游卡(👼)网络的《狼人对决》没能乘上东风(🍕)。

错过风口，还(😭)是(🐷)俩(🐩)次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了(🛃)，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节(🎧)目《Lying Man》，在战棋TV的(🦁)炮制(👤)下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一(📎)路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大(🌾)量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯(🍊)、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这(🚷)里寻求商(📩)机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目(🔪)纷至沓(❇)来。

线上的坑位越(🌷)占越少，自然(📕)有人(♑)把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼(👺)人杀项目；许多的新店，直接把狼人(💠)杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言(🔡)表达能力，不仅在狼人(👯)杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推(🦋)出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的(😯)时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线(📗)下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可(🐐)惜的是，直到这(👔)股风潮褪(📩)去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人(🛁)杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的(🤼)沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首(🏏)发，11月份(🔔)登陆steam。此时的(🔡)他，只是个小透明(🏐)。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有(👡)更多人接触到了(🤽)这款狼人杀(⛱)精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥(🚏)376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（(🙂)油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版(Ⓜ)闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载(🌚)量超过8660万，近45天下载量(👂)占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止(🕣)9月份，该(⏳)产品已在 App Store 上创收超过190万美元(🚱)。美国免(🎈)费榜(✈)霸(🕐)榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠(🍖)的《Among Us》用事实说(🥪)话，在(🌑)PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么(🕠)，我们(⏫)故事的主人公《狼(🦅)人对决》呢？他还在骑马赶来的(⭐)路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的(😯)事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷(🐌)的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一(💼)起拍张照，基本就算是全家福了(💺)。至于现在(🕉)嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如(😝)今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达(💕)27.9w次。营收(💁)方(🙏)面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获(🤟)232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀(⛏)》仅iOS平(💖)台下载(🌧)量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人(🚸)杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小(🛴)日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平(😑)台下载量突破1058.9w次，近(📋)30天下载量则是8.6w次。营收方面(🗳)，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截(💑)止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下(🏛)载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美(⛴)元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人(👴)杀》、《玩吧》等产品(🐨)对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮(🙍)，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反(🏗)者能够拥(🚎)有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从(🗡)死者身上找到狼(🎍)人的线索。再加上更为复杂(💥)的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、(🛢)寒(🙍)冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游(😸)戏内容方面，在发(🎗)行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正(🐶)是这个高门槛，使得同样主(♎)播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数(👥)稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数(🈯)一直处于稳定上升阶段，在3月(😷)份达2k人并(📝)之后超(🥙)过了《三国(🍭)群英传8》等游戏的即时在线人数(🎍)。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的(🏼)成绩。

竞品丛生到追求(🌪)质量，狼人杀走过的6年尤为精(👅)彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人(⏰)对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也(🛰)不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能(🐱)飞得更高”。现在是质(🦋)量为王的时代，只要产品(🐃)质量够格(👗)就能说上(🚯)话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是(🔂)笔宝贵财(😄)富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输(🕎)出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视(📬)火热，现有斗(🍄)鱼(🤷)平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前(🌹)有《Among Us》添加任务体系打造差异(🚯)化，现有《狼人对(💭)决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有(♑)《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他(🐔)的努力没有白费。上线当(💠)日，《狼人对决》就登顶(⭐)iOS端手游免费榜。七麦数据显(🔐)示，5月13日公测截止5月16日，《狼(♑)人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次(🥅)。

狼人杀从小众(🤣)到破圈(📡)，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀(🍗)》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之(📇)间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞(🍋)争方式的转变(💜)。时值狼人杀品(🐞)类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很(⏬)有希望后发制人。

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