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为什么说《狼人对决》是个倒霉(🐣)蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、(🔷)社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人(🐃)杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取(🎑)眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没(🎅)能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞(💆)起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括(👄)。《狼人对决》会不懂嘛？只可(📔)惜，他都错(🐑)过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁(❌)着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观(🐙)看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀(🐾)这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙(🎚)等直播平台也罢，都在这里寻(🍋)求商机。《狼人杀》、(🎗)《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、(🚨)《玩吧》等产品轮番(⛓)上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众(🔘)桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚(🥛)者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅(🕢)在狼人杀网络(✉)综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老(🌠)本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京(🙀)、上海、南京、成(🥔)都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线(🙈)上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的(🔘)是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼(📹)人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店(📿)大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记(🍿)忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平(🦖)台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是(✋)个小透明。但(🗑)在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅(🤗)人数50w）的试玩(😵)、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏(👏)视频、美国Ninja（油(🎸)管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在(🎦)全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版(🍹)的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品(🤠)已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天(Ⓜ)、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠(🀄)的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移(🕌)动平台的既有市(🥟)场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红(🙁)

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）(📈)和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显(📆)拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日(🦋)，《狼人杀》仅iOS平(🔤)台下载量就突破3088w次，近30天下载(🔸)量达(🐞)27.9w次。营(🛶)收方面，《狼人杀》仅iOS平台近(🆑)三个月收(🍤)获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没(🕉)有(🍙)那么好过了(👖)。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近(➡)3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾(💮)讯出品的《饭局狼人(🗳)杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月(🎈)的iOS平台(🚨)营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官(🌿)方正版）是这些竞品当中营收势(🛄)头最为强势的一款。据七麦数据(📯)显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的(🏼)iOS平台营收(⭐)达325.7w美元。

《狼人杀》、(👼)《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧(🌞)模式已经满足不了用户需求，个性化、差异(🐜)化与(👄)质量才是新答案(⛱)。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？(♏)他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量(⏱)升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产(👵)品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人(👸)的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能(⌚)从死(🖌)者身上找到狼人的线(💺)索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更(🦓)多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也(🎵)是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登(😙)陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与(🈷)全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制(🦐)《Among Us》的(😬)火爆。

▲在线(🎠)人数(🅰)稳定上升的国产作品(🔇)，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数(💼)一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后(🤰)超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重(🕐)要的(🔴)是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾(🖼)。有(📗)业内人士表示，如(🌛)果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩(🐁)。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于(🥚)2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事(🔌)

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的(🤙)《狼人对决》在(🍓)等待中错过了不少良机：(📤)狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆(🏮)的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个(🎅)小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况(🌵)，积累许久的用户存量与可供参考的前人(🤷)经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的(🎣)设定丰富了游戏世界观；卡牌策(🏞)略性的加入使得产品更具可玩性(📠)；针对(🎨)玩家提供的反馈和(📏)建议调整内容；(🕺)持续输出高质量的立绘满足用户的审美需(😺)求。《狼人对决》还在用户建议(💜)与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方(🔄)向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有(♋)斗鱼平台+各(🔯)路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼(🏓)人对决》融入世界(🦁)观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛(🎥)过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然(♌)，他的努力没有白费。上(🎉)线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载(🥖)量突破(😆)30.5w次。

狼人杀(💆)从小众到(🈺)破圈(🏼)，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的(🛥)轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、(✡)《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量(🌺)爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对(🗯)决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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