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为(🚾)什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方(🍏)协作下，狼人杀(🕑)的轨迹逐渐清(🥌)晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀(🕹)》、《天天狼人杀》、《饭局狼(😝)人杀》、《玩吧(🛺)》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球(🆚)。然而，热闹都是(🛡)别人(💂)的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起(🏰)来(🔍)”意味着合适的(😴)时机做合适的事情，是对市场经验的高度(👹)凝练和概括。《狼(🦕)人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次(Ⓜ)。

略显青(🔢)涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见(😰)面。有(🔕)笑(🔏)点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人(😳)数、(🌝)一路走高的主播热度以及口(🖌)碑发酵的良好态势，让大量互联(👲)网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民(🏞)、有糊涂(📥)蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌(📒)等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、(📂)《玩吧》等产品轮番(🗻)上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占(🌵)越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美(🖱)系等小众桌游，换上狼人杀项(🔍)目；许多(🗜)的新店，直接(🍟)把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能(🌚)力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行(⤵)《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现(⬅)了粉丝圈层(🖥)的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到(🐎)了北京、上海、(🔍)南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪(🛡)式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下(🙊)同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对(😈)决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游(⛅)店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出(🏡)狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他(🐺)重返(🐧)热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平(🕘)台首发，11月份登陆steam。此时的(👟)他，只是(🗯)个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接(😝)触(⤴)到了这款狼(🐶)人杀精品(💭)。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身(🖇)巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与(🌭)PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让(🚱)《Among Us》在全球潇洒亮相(🚕)。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下(🏿)载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平(👙)台的既有市场上狠狠咬下(🆓)了一块肥肉(🛃)。那么，我们故事的(🔶)主人公《狼人对决》呢？(🛰)他还在(😖)骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基(🈁)本就(📊)算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道(🍁)略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然(📇)不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀(👌)》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人(🎀)杀》就没有那么好过了。据七麦(🙇)数据显示(🌃)，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平(😮)台下载量达661.3w次，近30天下载量(💴)则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收(🔄)仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭(🎸)局狼(🤒)人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次(🎸)，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元(🦁)。

网易带来的(🚦)《狼人杀》（(👄)官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据(🎸)显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天(🚚)天狼人杀》、《饭局狼人杀》、(🤶)《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经(📝)满足不了用户需求，个性(🌌)化、差异化与质量才是新(👣)答案。

那么(🚲)，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之(💖)外还细化了(📗)玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人(🥫)的技能、士兵能够开(🔄)启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等(🍻)。以及更多的生存要素(🤛)与制作要素：处理生命值、饥饿值、(🥈)寒冷值等。

种种(😶)策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内(❎)容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲(❔)在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火(🔵)爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游(🈹)戏的即时在线人数。重要的是(🕓)，他填补了《Among Us》没有中文(🚶)的遗憾。有业内人(📏)士表示，如果该产品能(🍮)够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立(🎏)项(🚑)于2017年的《狼人(📤)对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络(🌦)的《狼人对决》在(🍵)等待中错(🔟)过了不少良机：狼人(🛡)杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是(🗃)谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口(🐷)上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高(😅)”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上(🏾)话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣(✋)灵殿、法(🧢)师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡(⏹)牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供(👷)的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的(🤟)立绘(😸)满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中(🙀)汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向(🐌)前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热(🌇)，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与(🐖)卡(🐋)牌玩法；前有《Project Winter》门(➗)槛过高使得新手体验不佳，现有(🌶)《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人(🤘)对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示(😂)，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决(🍍)》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端(🤶)下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破(🧀)圈，走了6年。在直播、游戏、社交(🔘)等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆(💍)红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类(👕)的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制(🐄)人。

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