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为什么说《狼(🆘)人对(🥕)决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼(👾)人杀的轨迹逐(🗓)渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；(👔)《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然(🏍)而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决(🔕)》没能乘上东风。

错过风(📄)口，还是俩次

“站在风(🈚)口上，猪都可以(😲)飞起来”意味着合适的时机做合适的事情(🔢)，是对市场经验的高度凝练和(🛁)概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且(🤙)是(🎙)俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年(🛅)正式与(🙋)大众见面。有笑点、有推理、有团(🐖)队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一(🐓)枪。水涨船高的在线观看人数、(🔡)一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有(🚌)糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎(🙀)牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮(🖕)番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有(👼)人把眼光放到线下。大量的老店(👽)，撤掉了(😇)德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；(🧛)许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特(⚽)色。

更有甚者，结合线(🏃)上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现(🔃)，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的(🍞)时候开到(💽)了北京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也(🌎)只是狼人杀在线上线下同(🎯)时引爆热点的缩影。那么(🤠)，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路(🔼)上。可惜的是，直到这股风潮(㊗)褪去，也没看到他的影子(😟)。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以(🐌)为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其(🍒)彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了(🥄)他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月(😏)份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动(🎆)下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国(🐜)Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月(🎽)14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯(📓)下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜(🕖)20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销(🔡)榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的(👚)既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还(🌨)有更令他(🤴)头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年(🐋)，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类(♏)赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人(🔯)杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么(💤)好过了。据七麦(🤡)数(🌖)据显示，截止5月12日，《狼人(🚘)杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀(😩)》小日子(🐩)过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美(📠)元。

网易带(🔺)来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势(🏹)头(🔇)最为(⛅)强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人(🦅)杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀(🍎)》、《玩吧》等产品对既有市场(🚵)的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是(📎)一片红海。简单(🧐)粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化(🖕)、(🕚)差异化与质量才是新答(📎)案。

那么，我们故事的主人公(🚚)《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复(🦑)制奇迹

有些产品颇为硬(🍏)核，例如《Project Winter》在(🏂)阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索(🗣)。再加上(⛴)更为复(🍏)杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值(🖼)等。

种种(🌭)策略性因素(📡)的堆(🛁)叠，使得《Project Winter》对新手并不友(🍯)好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于(🏙)70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这(✋)个高门槛，使得同样主(🐢)播宣传(🐒)与全球发行的高质(📅)量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份(📏)达2k人并之后超过了《三国群英传(🐺)8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗(👓)憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续(🏡)保持增长势头不变，即便(📔)很缓慢，也能(🦃)在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精(❄)彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如(🙆)今(🚦)的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就(🎰)位了。

不(👘)见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游(🏗)卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆(🤾)的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总(👷)是差点赶上(🖍)车，但我不说是谁。那么，他真的(🥂)是个倒霉蛋？是，但也不全是(🙍)。

▲《狼人对决》还(😨)没上车(🍲)呢

“站在风(🆖)口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话(🌳)。更何况，积累许久的用户(🚴)存量与可(📤)供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可(🚚)不是白白(☕)等了4年。

游侠、黑(🈵)袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡(👜)牌策略性的(⏯)加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质(🔃)量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈(⛏)踩过的坑(🚁)中汲取养分，一点点(🎵)修正内容，向着更好的方向前进(👧)。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有(🚥)斗鱼平台+各路游戏KOL试玩(🍲)《狼人(🍝)对决》；前有《Among Us》添加任务(🎤)体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观(📼)与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人(📬)对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人(💢)对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到(🌺)破圈，走了6年。在直播、游戏、(⚓)社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆(😎)红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀(🔫)》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而(🥁)出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能(🧡)保持高质量，很有希望后发制人。

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