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为什么说《狼人对决》是(Ⓜ)个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风(⏬)口。《狼人杀》、《天天(😞)狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、(🏄)《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹(👃)都是别人的(👘)。今天要说的主人公，游卡网络的(🍢)《狼人对决》没能乘上东风(㊗)。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合(🌉)适的时机做合适(🌞)的事情，是对市场经验的高度凝练(🚎)和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年(🧐)正式与大众见面。有笑点、有推理(🌕)、有团队的该节目(🥧)，趁着直(🕷)播风口，为狼人杀品类的破圈打(🐠)响第一枪(🍶)。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻(👙)求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧(🥡)》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的(㊙)老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的(🏚)新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下(🏎)，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精(👆)彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪(🧣)式也要助眠的(🔝)JY

这也只是狼(💯)人杀在线上线下同时引爆热(🐠)点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对(🖍)决》呢？他还(🛹)在骑马赶来的路上。可惜的是，直(🍶)到这(🐵)股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数(😾)前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞(🈳)出狼人杀品类，阻止了他(🎖)的沉沦并带着他重返热点。

2018年(🏓)6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的(⏮)他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带(💷)动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管(🐦)订(🛄)阅人数50w）的试(🛏)玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英(✡)国(🏮)主播Kaif的(🙀)游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直(📿)播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至(🛁)9月14日，《Among Us》移动版的下载(🌹)量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜(🏟)20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠(👺)的(♒)《Among Us》用事实说话，在PC平(🤖)台与移动平台的既有市场上狠狠(🚭)咬下了一块肥肉。那么，我们故(😖)事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头(🍭)疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至(⏮)于现在嘛，经过数(🛤)个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的(🍜)热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然(🎰)不错。据七麦数据(🏭)显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平(👝)台(🈚)近三个月(👻)收获232.3w美元。

《天天狼(🃏)人杀》就没有那么好过了。据七麦数(🤨)据显示，截止5月12日，《狼人(🚨)杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据(🍀)七麦数据显示，截止(🚍)5月12日(🐔)，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则(🏅)是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）(📔)是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数(🔠)据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载(💓)量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人(🐦)杀(🦍)》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异(😀)化(💴)与质(🙂)量(🤢)才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他(🕗)还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆(🏀)，推开了狼人杀品类赛道的质(📷)量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹(🚹)

有些产品颇为硬核，例(🥤)如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩(😙)家身份：(♎)离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的(💼)线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等(🏕)。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发(📲)行，但由(❇)于70元的价格与仅仅登陆(😪)steam平台，使得(🎋)玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣(🥓)传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升(👴)阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英(🔯)传8》等游戏(🏈)的即时(🐋)在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士(🎧)表示，如(🚑)果该产品能够继续保持增(🌝)长势(🔆)头不变，即便很缓慢，也能(🕊)在日(🐯)后取得不错的成绩。

竞品丛生到(🆗)追求质(🚝)量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的(⏯)筹(💆)备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那(🧒)么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在(🌲)风口上(🌀)，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代(🖱)，只要产品质量(📹)够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存(🕣)量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游(📑)侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；(📴)针对玩家提供的(🍺)反(😧)馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审(⛸)美(🎢)需求。《狼人对决》还在用(🥗)户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收(🧡)视火热，现有斗鱼平台(🃏)+各路游戏KOL试玩《狼人对(🤒)决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；(📒)前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程(🛏)。

▲《狼人对决》数据(📵)图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏(🔭)、社交等多(🔖)方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、(🙃)《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩(🐁)吧(💒)》等产品涌现意(😷)味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而(⛰)出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持(🌡)高质量，很有希望后发制人(✖)。

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