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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交(🔑)等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产(🌗)品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼(🐂)球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人(✅)对决》没能乘上东风。

错过风(🛑)口(📋)，还是(😔)俩次

“站在风口上，猪都(😃)可以飞起来”意味着合适的时机做合适的(✨)事情，是对市场经(📁)验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂(🏉)嘛？只可惜，他都错过了(🎒)，而且是俩次。

略显青涩的(🗿)网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理(🗂)、有团队的(🔼)该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播(✂)热度以及口(👚)碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好(⛑)，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产(🌮)品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷(🌀)至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；(🏎)许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈(🦋)的创业。知名(🎴)主播“JY”凭借出色的逻辑盘点(🐫)能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了(🤠)粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项(🤳)目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影(😂)。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到(🐆)这股风潮褪去(🎾)，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线(🕛)下主打狼人(📉)杀的桌游店大量关门，就(🏴)在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出(🕤)狼人杀品类，阻止了他的沉(🔧)沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品(🛴)。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英(🚃)国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅(🐅)人数过亿）的直播，让(😁)《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下(🔭)载量占生涯下载量(⛱)70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸(🐦)榜超过50天、Steam热销榜4连冠的(⏰)《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主(🍄)人公《狼人对决》呢？他(🤕)还在骑马(🐵)赶来的路上。其实，除了错过俩次(😫)风口，还有更令他头疼(💔)的(🕵)事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛(🚥)道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼(🖲)人》（2001年，asmodee的(🥑)聚会游(🚜)戏尝试）一起(🎌)拍张(📌)照，基本就算是全(🔯)家福了。至于现在嘛，经过数个风口(💪)席卷的(🎵)狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦(🔱)数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平(🍍)台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀(⏪)》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是(👳)8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭(😺)局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破(🥦)1058.9w次，近30天下载量则是(📎)8.6w次。营(👘)收(🦍)方面(🈸)，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的(🏛)《狼人(💌)杀》（官方正版）(🗄)是这些竞品当中营收势头最为强势的一(🌰)款(🐳)。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼(🎍)人杀》（官方正版）仅iOS平台(🎌)下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（(🐿)官方正版）近3个月的iOS平台(💏)营(😨)收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人(😗)杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等(⛹)产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红(🔑)海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量(✳)才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他(🍩)还在骑(🥧)马赶来的路上。即便是(🌥)《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见(🤘)他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵(🚌)营之(🚑)外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技(🏯)能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的(🙇)线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面(🍶)条件下处理资源等。以(🉐)及更多的生存要素与制作要素(🗜)：处理生命值、饥饿值、寒冷(🥈)值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群(⛔)体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产(🛷)品《Project Winter》，没能复制(🏻)《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处(🍃)于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群(➰)英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填(⏺)补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年(♈)尤为精彩。中间，有线上线(🚢)下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的(🚱)质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见(🍚)得是坏事

4年的筹备(📁)、4次的测试，游卡网络的《狼(💘)人对决》在等待中错过了不少良机：(🔩)狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆(🏂)的热潮、(🈸)早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说(🏐)是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车(🍂)呢

“站在风口上，猪都(🔛)可以飞起来(♈)”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质(🌭)量为王的时代，只要(👎)产品质量够(👿)格就能说上话。更何(🐃)况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是(🖤)白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣(🧙)灵(💱)殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡(⛪)牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建(🤑)议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过(🍶)往前辈踩过的坑中汲取养分，一点(⤴)点修正内容，向着更好的方向前进(🛸)。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体(🎏)系打造差异化，现有《狼人对决》融入(😏)世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高(🤴)使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然(🥘)，他(🍚)的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营(👐)收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了(🔌)6年。在直播、游戏、社交等多方协(🅱)作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量(🔊)爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏(🖇)的脱颖而出意味着竞争方式(👭)的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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