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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等(🏊)多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过(⬅)数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜(🗜)分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能(🈯)乘上东(🍸)风。

错(🍥)过风口，还(🕑)是俩次(🤚)

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合(🍹)适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括(🏷)。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜(🆑)，他都错过了，而且是俩次(📒)。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下(👮)，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线(👢)观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼(🚚)人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也(👛)好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在(😂)这里寻求商机。《狼人杀》、(🌨)《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮(🍬)番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼(👆)光放到线下。大量的老店，撤掉了德系(✊)、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相(🎎)关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下(🎋)，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层(🌃)的扩充。对(📌)于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上(💨)海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人(🥚)杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人(👛)公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的(👻)路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以(🌽)为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻(😙)底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀(🧚)品类，阻止了他(⏫)的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台(🧘)首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游(⏲)戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接(🧒)触到了这款狼(✖)人(🔴)杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）(⏰)的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量(⏫)Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪(⛄)现(🥜)

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载(💩)量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超(💇)过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销(🌘)榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼(⏯)人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的(🤪)事情。

眼看蓝海染成一片红(👧)

狼人杀品类赛道(🌩)，以(🥌)前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略(🎣)显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今(💏)仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天(⛑)下载量达(📌)27.9w次。营(🐩)收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日(💹)，《狼人杀》仅iOS平(🕳)台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台(🐼)营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月(🉑)12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人(✅)杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（(🔄)官方正版）是这些竞品当中营收势头最为(🔊)强势的一款。据七麦数据显示，截(♏)止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量(🤶)达(🕧)1081w次，近(🥗)30天下(🔉)载量超过(🤷)32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月(🌳)的iOS平(🎫)台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品(👦)对既有市场的分割，使得诸(👡)多厂商逐渐意识到这片领(💞)域(🚢)已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便(🎾)是《Among Us》的出现与火爆(📝)，推(🍄)开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没(🌭)能复制奇迹

有些产品(❗)颇为硬核，例(🚃)如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处(🔂)理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的(📤)堆叠(🖋)，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于(⤵)70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传(🔬)与全球发行的高质量(🔝)产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很(👶)扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显(📵)示，其在线人数一直(😾)处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线(🐏)人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有(🌓)中文的遗(👜)憾。有业内人士表示，如果该产(🔚)品能够继续保持增长势(🏿)头不变(🍽)，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼(🗝)人杀走(🏚)过的6年尤为(👕)精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛(😼)况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代(🥑)，立项于2017年的《狼人对(🗣)决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过(🚲)了(👼)不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的(🐙)热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总(😵)是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的(🎃)是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得(💕)更高”。现在是质量为王(🕵)的时(💿)代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经(🍫)验也是笔宝(💥)贵财富。《狼人对(🖥)决》可(🌭)不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与(🙊)过往前辈(⤴)踩过的坑中汲取(😨)养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节(〰)目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼(🦀)人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造(🚵)差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手(🚨)体(🤸)验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手(👊)游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人(🏜)对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点(🤡)。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航(🚄)；《狼人杀》、《天天狼人(📁)杀》、《饭局(🗽)狼人杀》、《玩(🕉)吧》等产品涌现意(💴)味(🔌)着进(🌫)入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧(🛷)之(🥉)间(🐰)》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人(😶)杀品类的新时(🦊)代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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