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为(😚)什么说《狼(🏒)人对决》是个倒霉(😢)蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在(🤛)直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风(📸)口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的(🤩)。今天要说的主人公，游卡网络的(🙍)《狼人对决》没能乘上东(🤟)风。

错过风口，还是俩次

“站在(✖)风口上，猪都可(🙈)以飞起来”意味着合适的时(🤹)机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且(🌗)是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下(⛩)，于2015年正(👔)式与大众见面。有(〽)笑点、有推理、有团队的该(✊)节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一(👊)路走高的(🌻)主播热度以及口(🎹)碑发酵的良好(🏵)态势(♿)，让大量互联网(🍆)公司看到了狼人(🍗)杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社(🐂)交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷(🗄)至沓来(🏋)。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新(🥚)店，直接把狼人杀(🥙)相关内容作为主打特色。

更(🕞)有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩(📋)表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并(🔘)果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最(👂)火爆(👹)的时候开到了北京、(🤴)上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆(🚨)热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也(🔆)没看到他的影子(⛸)。

线上狼人杀(🥅)App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀(🌠)将和无数(🔨)前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上(🎇)七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的(👽)沉沦并(💡)带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓(🈯)平台首发，11月份登陆(♊)steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身(👫)巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订(💖)阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数(🚮)据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看(🔩)，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩(🥍)国霸榜超过50天、(🥟)Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在(🗼)PC平台与移动平台的既有市场上狠狠(🃏)咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了(🗻)错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时(🕍)间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本(🏽)就算是全家福了。至(🤞)于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最(✉)早出现的热点(🎢)产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据(😎)七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下(🏝)载量就突破(🍮)3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近(🐺)三个月收获232.3w美元(🤔)。

《天天狼人杀》就没有那么好过了(🔇)。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个(📍)月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾(🐯)讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦(🐘)数据显示，截止5月12日(🏫)，《饭局狼人杀》仅iOS平(🚮)台下载量突破1058.9w次，近30天(🤹)下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台(🦁)营收达117.5w美元。

网(🎟)易带来的《狼人杀》（官方正版）(💊)是这些竞品当中营收(🤹)势头最为(🍿)强势的一款。据七麦数据显(🏠)示，截止5月12日，《狼人(🚹)杀》（官方正版）仅(🤾)iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美(🔏)元。

《狼(🗒)人杀》、(😆)《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场(🕷)的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式(🌹)已经满足不了用户需(🎴)求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛(🚴)使得(🐵)《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的(🛐)任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资(🐖)源等(⏺)。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种(🕝)种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并(〽)不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方(🦋)面，在发(💔)行方面(💧)也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅(👉)仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛(🍂)，使得同样主播宣传与全球发行(🔉)的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上(📗)升的国产作品(🕒)，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗(🐈)憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人(🐶)杀走过的6年尤为(🎭)精彩。中间，有线上线下一(💘)同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼(💳)人(🤐)对决》在等待中错过(📺)了(🧡)不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆(💰)的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真(💑)的是个倒霉蛋？是，但也(📁)不全是。

▲《狼人(🆘)对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高(🤦)”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说(🌎)上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年(🚱)。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法(📟)师、贵族等势力的设定丰富(🔧)了游戏世界观；卡牌策略性的加入(🎻)使得产品更具可玩性；针对玩家(🔴)提供(💷)的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前(🥀)辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容(💨)，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添(🍊)加任(🔚)务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体(✏)验不佳，现有(🖖)《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人(🍽)对决》数据图(🙌)

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人(🍵)对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数(🌛)据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游(🍉)戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天(⭕)狼人杀》、《饭局狼人(⚽)杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方(🎒)式的转(🍻)变。时值狼人杀品类的新时代，吸(🌯)取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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