《cao超碰人人不卡二区》

80亿春(⌛)节档票房创新高的背后隐忧：集中度过高，多样性甚低

界面新闻(🖼)记者 | 黄文斌

界面新闻(🥕)编辑(💓) | 姜妍

2024春节档在佳绩频传中落(📢)幕。根据国家电(🛳)影局初步统计，2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，放映总场次395.4万，与2023年同档期相比分别增长了18.47%、26.36%和48.31%，创(🙄)中国影史春节档票房、观影人(🧔)次、放映总场次新高。

在数据之外，今年的春节档票房(🙄)与争议齐飞。《热辣滚烫》以一骑绝尘的话题(👦)度(👩)领跑春节档的同时，也被诟病为“过度营销”；腰部影片《我们(🐡)一起摇太阳》和《红毯先生》并没有凭借(🏆)口碑“逆袭”，票房持续走低的情况下先后撤档；春节档结束前，歌(🔚)手薛之谦在(🐙)社交媒体上发布(🛴)影院内拍摄的电影(🧑)画面从而引发“盗摄”争议。这个屡创新高的(⏳)春节档，影院之外(🎧)的事件比电影本身更精彩。

从具体影片来看，2024年春节档影(🌋)片格局稳定，档期内并未出现票房“逆袭”的影片。《热辣滚烫》和《飞驰人生2》自档期首日开始就以绝对优势占据票房前二的位置，《熊出没·逆转时空》和《第二十条》票房也稳定上升。《飞驰人生2》以4.23亿元(♋)成为春节档首日票房冠军，《热辣滚烫》在次日反超并蝉联票房日冠直至档期结束。在春节档的加(💷)持下(🍏)，截至2月18日9:30，2024年全年票房已突破110.81亿元，国产影片票房占比为96.75%。

2024年春节(🕋)档也是近5年来平均口碑最好的一年。据猫眼专业版，截至2月19日，《热辣滚烫》《飞驰人生(😳)2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》平均豆瓣(🔶)评分7.6分，而2023年(🍳)春节(🐱)档票房前四的影片平均豆瓣(🔋)评分为7.3分，2019年(🍀)至2022年分别为6.9分、6.5分与6.8分。

票房、观影人次、放映场次、(⛱)口碑创新高的同时，春节档平均票价下滑。据灯塔专业(🃏)版，2024年春节(🚁)档平均票价(🐗)49.2元，在2022年的52.8元和2023年的52.3元之后，该档期平均票价重回50元以下。票价(⚾)是影响下沉市场价格敏感型消费者观影决策的重要因素，低票价在一定程度上带动了观影人次的提升，据灯塔专业版数据，今年春节档三四线城市票房占比达到53.4%，春节档(⚓)有统计(🎽)以来的新高。

但(🆔)向好的数据之下仍(🦇)存隐忧。

首先，今年春节档从2月10日持续至2月17日，比往年为期7天的档期(🛎)多了1天(😩)，而票房与2023年相比上升12.51亿(🚉)，也只是与(👦)春节档期间单日(👚)平均票房相当(😪)。换句话说，2024年春节档的票房增量(🐈)的部分原因在(🧛)于更长的档期时间。

其次，今年春节档场均人次与上座率显著下降。拓普数据显示，2024年春节档场均人次约42.0，上座率32.52%，而(🎍)2023年的数据分别为48.5与38.44%，2021年(🕷)则场均人次为55.8、上座率为43.71%。2024年春节档场均人次与上座率较两年前分别下降了13.4%与11.19%。同时，年轻的观众也在离场。据灯塔专业版，今年春节档购票用户年龄偏大，30岁以上购票用户占比达到58.1%，而2023年同年龄层购票用户的占比为52.2%。

春节档的马太效应也进一步加强。2024年，春节档首次产生了4部票房突破10亿元的电影。其中，《热辣滚烫》和《飞驰人生2》档期内票房超过20亿元，分别为27.18亿元、23.98亿元；《熊出没·逆转时空》《第二十条(🏀)》档期内票房为13.89亿元以及13.42亿元。但除此以外，春节期间上映的新片票房均未破亿。

在80.16亿元的总票房中，仅仅是头部的《热辣滚烫》和《飞驰人(📉)生2》总计票房就超过了51.16亿元，占据大盘票(🤽)房的(🔖)63.8%；而(😧)《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》四部影片(📤)总计票房为78.47亿元，票房占比高达97.7%。

“双强竞争”的格局在春节档并不罕见，但腰部影片式微的境况在2024年春节档(🐛)加剧。2023年春节档，《满江红》和《流浪地球2》联手收割档期内70.5%的票房(🤘)，但仍有其余4部影片票房破亿；2022年春(🤚)节档，在《长津湖之水门桥》与《这个杀手不(🐡)太冷静(🛐)》占据64.9%大盘票房的前提下，仍有《奇迹·笨小孩》《熊(🏛)出没·重返地球》《四海》和《狙击手》4部票房破亿的(🌺)影片；在影史春节档票房第二的2021年，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》占据档期内81.2%的票房，但仍然有《刺杀小说家》《熊出没·狂野大陆》《新(🎬)神榜：(🚠)哪吒重生》《侍神令》和《人潮汹涌》五部票房破亿影(🕴)片。

排片也进一步向头部影片倾斜。据猫眼专业版数据，春节档(🥝)期间，《热辣滚烫》排片占比为30.7%，《飞驰人生2》为27.8%，《熊出没·逆(🦄)转时空》和《第二十条》分别为15.8%和17.6%，四部影片排片占比超过91.9%。而此前三年，票房前(🗾)四的影片排片占比分别为75.3%、(🎉)72.8%和79.5%。前四名的影片在2024年拥有相对更宽松的市场环境，同时也意味着其余影片需要在剩余的8%排片(🕛)中竞争。因此，2024年春节档是头部影片的天堂，也是其余影片的地狱，这也显示，市场集中度在这个档期达到(🎺)新高。

市场集中度过(🕍)高对于其它(😖)影片而言意味着春节档内竞争(🚐)环(📏)境进一步恶化。头部影片挤压生存空(🕖)间，撤档成了不得(🎹)以而为之的选择(🚝)。

2月14日晚(😻)，电影《我们一起摇太阳》率先宣布(🥑)退出春节档，延期至3月30日上映。2月16日，宁浩执导、刘德华主演的电影《红毯(🌎)先生》以及动画电影(✴)《黄貔：天降财神猫》宣布退出春节档，重新选择(🅿)档期与观众见面。动画电影《八戒之天蓬下界》也于2月17日决定退出春节档。截至(🔨)春节档结束，《我们一起摇太阳》和《红毯先(🙏)生(📗)》累计票房分别为9336.4万和8424.3万，《八戒之天蓬下界》累计票房仅有342.0万元，《黄貔(🕍)：天降财神猫》则为88.7万元。

在激烈的竞争之下，其余影片失去“逆袭”的可(🥄)能性，票房收入甚至难以收回成本。以《红毯先生》为例，主(🧘)出(🥅)品方欢喜传媒曾在2022年1月发布的(💚)通告中透露，该集团支付《红毯先生》的制作成本约2.61亿元，其中主角片酬约6千万元，导演费用约2460万元。而《红毯先生》分账票房仅有7659.8万元，甚至难以覆盖主角与导演的费用。

电影《我们一起摇太阳》主出品方联瑞影业将票房未及预期归咎于(🆙)该片在档期选择上出现了失误，《我们一起摇太阳》的悲剧主题与春节档合家欢的氛围相悖。《红毯先生(👬)》票房失利的原因则在于不符合春节档的下沉属性。据猫眼专业版，《红毯先(🔦)生》的购票观众主要来自一二线城市，而今年春节档三四线城市票房占比达58.9%。

而事实上，在2024年(🌙)以前，如《我(✳)们一起摇太阳》与《红(🃏)毯先生》一样中等阵容、带有文艺色彩且口碑上乘的影片也能够乘春节档的东风，在相对热门的大档期以及档期结束后的一段时间收获(💹)无法在冷门档期内获得的高票房。2021年的《人潮汹涌》、2022年的《狙击手》以及2023年的《无名》和《深海》都是此类电影的典例。以《人潮汹(🔠)涌》为例，该片仅在2021年春节档首日获得(🆗)超4000万元单日票房，在随后(🏗)的档期时间内，单日票房均在3000万元以下(😄)。直到档期结束后，《人潮汹涌》单日票(⛸)房逆跌，春节档后首个周末该片单日票房再度回到3000万元以上。《人潮汹涌》累计票房超过7.62亿元，春节档期间产生的票房仅有1.51亿元。

小而美的影片也能够依靠大(🤴)档期获得较好的票房，或许是《我们一起摇太阳》和《红毯先生》定档春节的考量。但往年的规律在今年失效了，截至撤档，猫眼与灯塔两个平台对两部影片的累计票房预测都在1亿(💟)元以下。

档期决策失(🚞)误之后(🚟)及时撤档不失为亡羊(🙏)补牢，尤其是对于口碑较好的《我们一起摇太阳》和《红毯先生》而言。涉及生死议题的《我们一起摇太阳》的确与清明节的档(🏮)期氛围更适配，《红毯先生》则需要(🍾)思考如何抓住一二线城市观众。

但(🚎)上映后撤档重映的影片前景并不乐观。2023年春节档，电影《中国乒乓(📃)之绝地反击》在正月初三上映后由于票房低(🏦)迷而改档至2月17日上映，这部电影最终累计票房仅有1亿元。

总而言之，今年春节档最终只容纳下4部影片。春节档的容量还需要市场反复试验才能得出结论，但《我们一起摇太阳》和(🔅)《红毯(🖇)先生》的遭遇必然在一定(🔕)程度上影响同等(🐭)体量影片进入春节档，春节档内容多(🔖)样(🦈)性降低(📘)似乎是可以预见的趋势。此外，喜剧片统治今年春节档，缺乏大制作与其它类型电影也是今(📊)年春节档呈现出的不合理。集中度高、多样性低，都是电影市场健(🍒)康发展(😬)必然需要解决的问题。

贾玲执导的《热辣滚烫(🥜)》无疑是今年春节档最大的赢家。该片(📟)自定档就以减重100斤的贾玲为悬念，引发社交媒体的热议，也(💌)点燃预售票(🌻)房。在影片上映后，与贾玲减重有关的话题多次登上微博和抖音的热搜，贾玲本人也发布了减重相关的文章，甚至发布了展示个人心境的(🍩)新歌。银幕内外的故(🐠)事形成互文，让这部电影在春节档期间收(🍜)获了最高的热度和票房。随之而来的是“过度营销”的争议。部(📟)分观众认为，贾玲本人的经历与影片内容本身无(🤜)关，过度渲染贾玲减重的励志过程，对于电(🛅)影而言喧宾夺主。

事实上，营销的目的是让电(🤪)影被更多人知晓，从这个角(🧛)度而(🔩)言，能够扩大(🐇)知名度且合乎法律和道德的手法都是营销的应有之义。贾玲个人的经历恰好是扩大电影知名度可遇不可求的营销话题。也并非只有《热辣滚烫》使用明星效应制造话题，《飞驰人生(🕍)2》也同样打出“含腾量100%”的噱头，《第二(🚕)十(📈)条》在宣发早期也(🌡)一度以赵丽颖饰演的哑女作为营销重点。

在《热辣滚烫》的带领下，营销之于电影的重(🤩)要性再次得到凸显，与电影(🛌)相关的话题热度成为影响电影票房的重要因素，具有话题度的明星也成为电影(🐒)票房的加持项目。无论春节档如何变(🦏)化，想要创造高票房的电影必然需要弄清观众愿意看到哪些明星，也需要学会创造话题。

“薛之谦屏摄”则是春节档的另(🕣)一个争议事件。2月15日，歌手薛之谦在微博上发文为《飞驰人生(📢)2》进行宣(🐚)传，文中穿插了数张在影(♉)院内拍摄的电影画面。薛之谦在影院内屏摄并发布于公共平台的行为(📨)随后遭到影迷群体指责。薛之谦本人在次日发布微博，将“盗摄”的指(🔌)责嘲讽为营销号追逐流量，其粉丝也在公共平台发布(🚃)影院内屏摄的图片以声援。

截至目前，《飞驰人生2》尚未对此事表明任何态度，但薛之谦引起的争(📊)议让“屏摄”这一行(💡)为来到大众视野中。屏摄不仅关乎道德，也触及法律。《电影产业促进法(🦖)》第31条指出：(🐰)“未经权利人许可，任何人不得对正(💬)在放映的电影进(👎)行录音(🤘)录像。” 国家版权局在2023年7月发布的保护电影版权公益广告中，也明确提出“观看过程(🍕)，放下手机，不要屏摄”。观众的观影(🥂)素养仍有提(🚈)升(🌯)空间。

春节档告一段落，但2024年电影市场的竞争刚刚开头(📐)。春节档(📩)创造开门红的同时，将电影各个环节的变化和乱(🌌)象一同(🥗)摆上(⛩)台面，电影行业(➡)的发展需要从业者和观(🔈)众共同做出改变。

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