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为什么说《狼(🍘)人对决(🛑)》是个倒(🦗)霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数(🔍)次(😅)风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、(🎻)《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的(🥁)主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还(🌔)是俩次

“站(🔉)在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适(🦓)的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着(🚂)直播风口，为狼人杀品(🧗)类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块(✳)蛋糕。

▲有狼王(🤱)、有刁民、有(🔴)糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直(⛩)播平(🚯)台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接(🤷)把狼人杀(🔌)相关内容作为主打特(🔙)色。

更有甚者，结合线上线下，展(❕)开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表(📱)达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现(🚲)了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人(🖲)杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了(🦕)北京、上海、(👨)南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式(❣)也要助眠的JY

这(🎗)也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那(🏝)么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的(🤾)是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首(🦇)发(🤫)，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频(🎮)、美国Ninja（油管(🎧)订阅人数2400w）(🎢)与PewDiePie（(📡)油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量(🈶)占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天(🌧)、韩国(💽)霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话(🥕)，在PC平台与移动(🤰)平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次(🚮)风口，还有更(👿)令他头疼的事情(🥊)。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀(📤)品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍(🔶)张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过(🍂)数个风口席卷(🍮)的狼(🏣)人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错(😩)。据七麦数据显示(🍈)，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平(📙)台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达(🙁)661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台(🍢)营收仅(🎇)22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据(🍒)七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭(🙄)局狼人(✳)杀》近3个月的iOS平台营(🤜)收达117.5w美元。

网易带来(👪)的《狼人杀》（(🌧)官方正版）是这些竞品当(✅)中(🀄)营收势头最为强势的(🏨)一款。据七麦数据显(⭕)示，截止5月12日，《狼人杀》（官(⛹)方正(♒)版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼(🕷)人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多(🎣)厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简(🔨)单粗暴的旧模式已(💸)经满(🐔)足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案(🌌)。

那(😒)么，我们(🦎)故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门(🏦)槛使得《Project Winter》没能(🗃)复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵(⤵)能够(🏯)开启(😎)士(👽)兵堡、侦探能从死者身上找到狼(🕧)人的线索。再加上更为复杂的任务流(👐)程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多(🎥)的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如(🏏)此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主(💊)播宣传与全球(🕉)发行的(🏸)高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆(㊗)，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三(🐬)国群英传8》等游戏的即时在线(🥦)人数。重要的是，他填补了(🦃)《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士(🔷)表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便(🎂)很缓慢(👻)，也能在日后取得不(👌)错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为(🥂)精彩。中间，有线上线(😿)下一同狂欢的盛况，也有(🔠)单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立(🌠)项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事(🏴)

4年的筹备、4次的测(💚)试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线(🔹)上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代(🐆)等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全(✂)是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来(🤫)”还有(🖐)后半句，“长(⛄)出一个小翅膀，就(🚞)能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也(😼)是笔宝贵财富。《狼(🤥)人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏(🏸)世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具(🥖)可玩性(🐔)；针对玩家(🍣)提供的反馈(🐗)和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用(💊)户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异(🌐)化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引(♉)导过(🚃)程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日(🍤)，《狼人对决》就登顶iOS端手游(⭐)免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人(🛹)杀从小(😒)众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点(🥣)。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节(😡)目爆红意味着启(🏾)航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、(🗣)《饭局狼人杀(📆)》、(🥈)《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、(🎆)《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能(😆)保持高质量，很(🏯)有希望后发制人。

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