《亚洲另类欧美日韩大陆》

为什么说《狼人对决》是个(🚔)倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上(🥟)，有过数次(😠)风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、(🦋)《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚(🍔)取眼球。然而，热闹都是别人的(⌚)。今天要(🕡)说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次(🈺)

“站在风口上，猪都可(📬)以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了(😲)，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下(👽)，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及(🚔)口碑发酵的良好态势(🔶)，让大量互联网公司看到了狼人(🐩)杀这块蛋糕。

▲(🚿)有狼王、有刁(🤯)民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软(👝)件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天(🧠)狼人杀》、《饭局狼人(👏)杀》、《玩吧》等产品轮番上阵(🤣)；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把(🌸)狼人杀相关(🍤)内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线(😳)下，展开(📶)轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑(❎)盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还(📶)吸收了老本行《英雄联盟》涉及(😽)不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风(🔟)，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的(🎽)时候开(🐏)到了(😏)北京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是(🐕)狼人杀在线上线下(🎬)同时(🎛)引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到(🍧)这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上(🤑)狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了(🗯)他的沉沦并带着他重返热点(🐓)。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头(🔖)部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油(🥪)管订(🐨)阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的(🦅)游戏视频、美国Ninja（油管订阅(♐)人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全(🐭)球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据(🚞) Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下(😒)载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果(😹)来看，截止9月份，该(➿)产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩(🎩)国霸榜(⬆)超过(🕸)50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台(😝)的既有市场上(🏈)狠狠咬下(🔣)了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对(🎥)决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物(🛷)）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现(🚫)的热点(🛵)产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀(🚋)》仅iOS平台近三个月(🚉)收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载(🤑)量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的(📿)iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示(🍝)，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载(🏚)量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美(😶)元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正(😫)版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人(🏮)杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗(🏹)暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与(🛠)质量才是新(🎸)答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与(🙉)火爆，推开了狼人杀品(🤤)类赛道的质量升级潮(😣)，也没能看见他的影(📊)子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离(🌆)反者能够拥(🍲)有(🤹)一部(🌗)分狼人的技(🧑)能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：(🌒)与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种(🈶)策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不(⛳)友好。这种高门槛不(🏬)仅体现在游戏(🛅)内容方面，在发行方面也是如此(🔃)。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆(🚓)。

▲在线人数稳定上升的国产作品(🎩)，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一(🐩)直(🔯)处于稳(🚤)定上升阶(👧)段，在3月份达2k人(🏽)并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了(👟)《Among Us》没有中文的(🍩)遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长(🤰)势头不变，即便很缓(👙)慢，也能在日后取得不错的成绩(🤫)。

竞品丛生到追求质量(😇)，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上(🥒)线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球(🍣)的奇迹。在如今的质量(🎚)时代，立项于2017年的《狼人对决》可算(🔍)就位了。

不见得是(🍵)坏事

4年的筹备、4次(🔔)的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人(✔)杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总(🙎)是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是(⏬)，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀(🏀)，就能飞得更高”。现在是质量为(🌶)王的时代，只要产品质量够格就(🐲)能说(🔤)上话。更何况(✉)，积累许久的用户(🛄)存量(🎱)与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人(🐅)对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵(🥛)殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌(🙄)策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈(🐣)和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需(💉)求。《狼人对决》还在用户(🖊)建议与过往(⬜)前(🥑)辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着(🌆)更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火(😸)热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人(🖐)对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端(🌡)下载量突破30.5w次(😲)。

狼人杀从小众到破圈，走(🏝)了6年。在直播、游(💵)戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧(➡)》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若(🐰)能保持高质量，很(👐)有希望后发制人。

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