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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等(👏)多方协作下，狼人(🦅)杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过(📈)数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀(👴)》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等(😺)产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热(⏳)闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东(📀)风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的(👈)事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩(🦂)次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制(🙋)下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节(♉)目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及(🥖)口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看(💮)到了狼人杀这(🅿)块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、(🥦)有糊涂蛋(🚄)以及萌妹子

腾讯(🌇)、陌陌等社交软(🎍)件也(🌡)好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、(⌛)《天天狼人杀》、《饭局(😟)狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下(⛵)。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多(🛳)的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达(👼)能力，不仅在狼人杀(🐖)网络综艺节目上贡献精彩(🕓)表现，还吸收了老(👻)本(🗜)行《英雄联(🏪)盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝(🤪)圈层的扩充。对于这股东风，他推(🎽)出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个城(🚮)市。

▲(🚚)开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线(😋)上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决(👌)》呢？他还在骑马赶来的路(🎵)上。可惜的是，直到这股风(💅)潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌(🥊)游店大(🔋)量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类(🏓)坟场，等待其彻底从记忆(🥤)中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领(🐞)域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西(📩)坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅(🐁)人数2400w）与PewDiePie（油管订(🗝)阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载(🔀)量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从(🏢) GameRefinery 的统(🛶)计结果来看，截止9月份，该(🚑)产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩(🧦)国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬(🍮)下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决(😵)》呢？他(🎚)还在骑马赶来的路上。其实(🥈)，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以(👘)前挺空旷的。《黑手(🐺)党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基(🕌)本就算是全家福了。至于现在嘛，经(🎼)过数个风口席卷的狼人(🌭)杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品(☕)之一(🧢)，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获(💔)232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月(💦)12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据(🚦)七麦数据显示，截止5月12日，《饭(🥏)局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易(🚙)带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款(✏)。据七麦数据显示，截止5月(🥇)12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个(📉)月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼(🔁)人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀(🥖)》、《玩吧》等产品对既(💗)有市场的分割，使得诸多(🚃)厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的(🦊)主人(🌎)公《狼人对决》呢？他还在骑马(🐹)赶来的路上。即便是《Among Us》的出(✋)现与火爆，推开了狼人(🎻)杀品类赛道的质量升级潮(😶)，也没(😑)能看见他的影(❓)子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇(🚇)迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分(🚩)狼人的技能、士兵能够开(🈯)启士兵堡、侦(🕳)探能从死者身上找到狼(🚓)人(🔤)的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、(🛺)在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的(🌩)堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友(🌷)好。这种高门槛(🎑)不仅体现在游戏内容(🐠)方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由(🕵)于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球(🦖)发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数(🌨)稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之(🕣)间》虽然目前不算火爆，但(🛍)据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过(🐜)的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇(🤪)迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位(🕸)了。

不见得是坏事

4年的筹备(🎷)、(🧢)4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的(🐳)风(⛷)口、《Among Us》引爆的(🚲)热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是(🌜)差点赶上车(🔏)，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验(🈷)也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠(🐽)、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰(🕢)富了游戏世界观(🚏)；卡牌策略性的加入(🙌)使得(🚍)产品更具可玩性；针对玩(🥂)家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需(🚹)求。《狼(🍎)人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着(🌁)更好的方向前进(📚)。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任(🧤)务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对(💽)决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼(🏵)人对决》的iOS端营(⏯)收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、(🛄)游戏、社交等多方协作下，狼人杀的(🥏)轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、(🔉)《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼(🐳)人杀》、《天天(🏎)狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入(🛁)产品数量爆炸阶段；《Among Us》、(🧟)《Project Winter》、《恐惧之间》等差异(🌝)化游(💞)戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验(🕠)的《狼人对决》若能保(⏮)持高质量，很有希望后发制(🤔)人。

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