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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过(❤)数次(📤)风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场(🙎)；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节(😭)目赚取眼球。然而，热闹都是(🐕)别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事(🚁)情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不(📁)懂嘛？(🗼)只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络(🍱)综艺节目(🖋)《Lying Man》，在战(🚥)棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目(🎁)，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度(🏄)以及口碑发酵的良好态势，让大量(🌧)互联网公司看到(🌋)了狼人杀这块蛋糕。

▲(➿)有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平(🐸)台也(🍩)罢，都在这里寻求商(💇)机。《狼人杀》、《天天狼(😨)人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番(🥫)上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节(🈺)目纷至沓来。

线(🗝)上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线(🦐)下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的(🌍)新(🏷)店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更(🚚)有(😯)甚者，结合线上线下，展开轰轰烈(📽)烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节(🤡)目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉(🎯)及(🔧)不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、(🏥)成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的(🍥)JY

这也只是狼人杀(✖)在线上线(😗)下同(🛏)时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼(🤯)人杀App退烧(🐝)、线下主打狼人杀的(🤭)桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数(🏎)前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记(📲)忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他(🦋)的沉沦并带着他重返热点。

2018年(😟)6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的(😔)试(🏂)玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视(🎳)频、美国Ninja（(🏥)油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹(🔗)版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创(🌁)收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑(💌)马赶来的路上。其实，除了错过俩次风(👔)口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打(🏝)发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品(🎊)之一，《狼人杀(💓)》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人(🥇)杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元(🌥)。

《天天狼人(🥃)杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日(😖)，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平(🤛)台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月(👹)12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量(👟)突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易(😳)带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收(🤸)势头最为强势的一款。据(🖼)七麦(🚕)数据显示，截止5月12日(😑)，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天(👑)下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收(🏑)达325.7w美元。

《狼人(🔗)杀(🤝)》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多(🐓)厂商逐渐意识到这片领域已(🥥)经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求(🍚)，个性化、差异化与质量才是(🍋)新答案。

那么，我们(🚍)故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆(🚥)，推开了狼人杀品(🦕)类赛道的质量升级潮，也没能看见他(💥)的影(💧)子。

▲(📞)高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇(💱)为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面(🆖)条件下处理资源(🧓)等。以及更多的生存要素与制作要素：处(🏋)理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种(😴)种策略性因素的(🖖)堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价(🥙)格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣(🐗)传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升(🌺)阶段，在3月份达2k人并之后超过(🥎)了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持(🚔)增长势头不变，即便很缓慢，也能在(✳)日后取得不错(🛥)的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼(👳)人杀走过的6年尤(⏭)为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于(🖌)2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在(🔷)等待中错过了不少良机：狼人杀(🗞)品线(🐚)上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的(😪)热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是(♓)差点赶上车，但我不说(✖)是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢(📵)

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句(🕍)，“长出一个小翅膀，就能(⏩)飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质(🏠)量够格就(🔂)能说上话(🔮)。更何况(🍆)，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵(🎷)财富。《狼人对决》可不是(🔵)白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供(🏚)的(🍈)反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人(🥊)对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑(📓)中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进(🕰)。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前(📕)有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有(🏽)《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据(⭕)图

显(👱)然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到(🌩)破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红(👍)意味着启(🛒)航；《狼(🍘)人(🕜)杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩(🤝)吧》等产品涌现意味着进(➰)入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差(🕕)异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质(👥)量，很有希望后发制人。

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