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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到(👘)破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的(🛏)轨迹逐渐清晰。一路(🌜)上，有过数次风(👺)口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼(🎳)人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节(📕)目赚取眼球。然而，热闹都(🎑)是别人的。今天要说的主人公，游卡(🔚)网络的《狼人对决》没(🌻)能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于(🍓)2015年正式与大众见面。有笑点(🥐)、有推理、有(👓)团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀(🚆)品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好(🦅)态势，让大量互联网公司看到了狼人(🏼)杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以(😸)及萌妹(🏇)子

腾讯、陌陌等社交软件(🛄)也好，熊猫、(🚢)虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天(👤)天狼人杀》、(🗞)《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老(📖)店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项(🧤)目；许多的新店，直(🏡)接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开(😖)轰轰烈烈的(🦊)创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东(🚅)风，他推出(🗒)了线上狼人杀App，并果(🧦)断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都(🚙)、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也(😕)没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有(💁)人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失(😅)。《Among Us》踏上七色彩云，捞(🕑)出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发(⛺)，11月份登陆steam。此时的他(🔸)，只是个小透明。但在游戏领(Ⓜ)域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐(🏯)拥376w订(🏩)阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频(⏯)、美国Ninja（油管订阅(🐁)人数(😻)2400w）与PewDiePie（油管(🌠)订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在(🔄)全球潇(🎨)洒亮相。

▲(🍍)《Among Us》，如奇迹(🛠)版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截(🐇)至9月14日，《Among Us》移动版(🛡)的下载量超过8660万，近45天(⏯)下载量(🚶)占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜(📿)20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说(🕸)话，在PC平台与移动平台的既有市(🎆)场上狠狠咬下了一块肥(🎖)肉。那么，我们故事(🎡)的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）(🏭)和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为(⬛)国内最早出现的热(🥊)点产品之一，《狼人杀》的成绩(🚐)如今仍然不错。据七麦数据显示，截止(🥛)5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突(⛴)破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀(🕶)》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就(👏)没有那么好过了。据七麦数(🆘)据显示(📣)，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的(🍼)iOS平(🕊)台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人(🥨)杀》仅iOS平台下载(🕰)量突(👯)破1058.9w次，近30天下载量则是(👣)8.6w次。营(😴)收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀(🤽)》（官方正版）仅iOS平台下载量(❌)达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（(🧙)官方正版）近3个月(🧚)的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩(🥛)吧(🤥)》等产品对(🍱)既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗(⛔)暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化(🌓)与质量才是新答案(📦)。

那(💸)么，我们故事的主人(🈁)公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即(🤞)便是《Among Us》的出现与火爆，推开(⏹)了狼(🏬)人杀品类赛道(🃏)的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营(😺)之外还细(🛸)化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技(📪)能、士(👣)兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、(❗)寒冷值等(🛳)。

种种策(🎩)略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也(🧑)是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩(🌂)家群体接(🚒)触面较窄。正是这个高(🍖)门槛(⚫)，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段(✴)，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线(🚼)人(💰)数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过(🐾)的6年尤为(👍)精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早(🏤)期竞品稀少的时代等(⚾)。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站(🛎)在风口上，猪都可以飞起来”还有后半(🆎)句，“长出一(🏑)个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够(💿)格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师(🍐)、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；(🥑)卡牌策略性的加入使得产品更(⛲)具可玩性；针对玩家提供(🕹)的(🤐)反馈(🦑)和建议调整内容；持续输出高质量的立(🌥)绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络(🍋)综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有(👼)《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决(💄)》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛(📂)过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程(🚒)。

▲《狼人对(🐚)决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截(🕜)止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收(🤬)达5.5w美(🚖)元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在(🌕)直播、游戏、(💋)社交等多方协作下，狼人杀(😈)的轨迹有(😑)过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味(⬅)着启航；《狼人杀》、《天天狼(🎊)人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸(🎋)阶段；(🚓)《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游(😓)戏的脱颖而出意味着(🍀)竞争方式的转变(😠)。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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