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为什么(🎹)说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼(😺)人杀从小(🔳)众到破圈，走了6年。在直(📻)播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次(😮)风口。《狼人杀》、《天天狼人杀(🤪)》、《饭局狼人杀》、(🏙)《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主(🍜)人公，游卡网络的《狼人对决》没能(👆)乘上东风。

错过风口，还是俩(🌘)次(🤞)

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决(🐆)》会(🎀)不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与(🚐)大众见面。有笑点、有推理、有团队的该(🍫)节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第(📣)一枪。水涨船高的在线(🌺)观(🧓)看(🙇)人数、一路走(🍌)高(💪)的主播热度以及口碑发酵的(🚹)良好态势，让大量互联网公司看到了(🚏)狼人(🚭)杀这(🎽)块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也(🌋)好，熊(🧜)猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求(😇)商机。《狼人杀》、《天(🍎)天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的(💅)坑位(💬)越占越少，自然有人把眼光(📧)放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰(🕊)烈烈的创业。知名主播“JY”凭(🔺)借出色的逻辑盘点能力与语言表(🏥)达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于(⏸)这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京(👕)、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这(🕤)也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的(🎞)主人公《狼人对决》呢？他还(🌮)在骑马赶来的路上(🐒)。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的(🚊)影子。

线(🙏)上狼人杀(😰)App退烧、线下主打狼人杀的桌游店(😾)大(🦐)量(😁)关门，就在所有人都以为狼人杀(🌤)将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失(👶)。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼(🥥)人杀品(🕷)类，阻止(🔹)了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀(🍭)精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播(✒)Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数(🦋)2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相(🏷)。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截(⏬)至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万(🚣)，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品(😧)已在 App Store 上创收超过190万美(🚧)元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公(👧)《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上(🙊)。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝(🤯)海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米(🧞)勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家(💱)福了。至于现在嘛，经过数个风(👵)口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦(🏆)数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下(🍣)载量就突破3088w次，近30天下载量(🎞)达27.9w次。营收方(🦄)面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼(🔠)人杀》就没有那么(🚆)好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元(🦑)。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示(🦀)，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次(😵)。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月(🏙)的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示(📨)，截止5月12日(🦑)，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量(🎉)达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方(📗)正版）近3个月的iOS平台(🐳)营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经(🎢)满足不了用户需求，个性(🐴)化、差异化与质量才是新(📋)答案(🏀)。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火(🦖)爆，推开(🍣)了(📕)狼人杀品类赛道的质量升级潮(📂)，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为(✳)硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线(🍷)索。再加上更为复杂的任务流程：与野(💖)兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷(📎)值等。

种种策略性(🤙)因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这(🐬)种高门槛不仅体现在(🔃)游戏内容方面，在发行方面也是如此(👲)。《Project Winter》尽管是全球发行，但(🎠)由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门(🏺)槛，使得同(🍹)样主播宣传(🤙)与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能(🏟)复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算(🏂)火爆，但据steam数据显示，其(♉)在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并(🏟)之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内(🌼)人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错(💤)的(🤘)成绩。

竞品丛(👉)生到追求质量，狼人杀走(🌧)过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球(🐴)的奇(🕞)迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就(🌭)位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测(🖱)试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机(🕔)：狼人(✡)杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时(🆕)代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决(🏡)》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更(✒)高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量(🏀)与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使(🕖)得产(🍡)品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整(📮)内容；持续输出(💥)高质量的立绘满足(🚡)用户的审美需求。《狼人对决(🌻)》还在用户建议与过往(♑)前辈踩过的坑(🧟)中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方(🐕)向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差(☝)异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验(🥣)不佳，现有《狼人对决(👀)》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显(⏫)然，他(🔲)的努力没有白费。上线当日，《狼(📉)人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月(⤵)13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了(❎)6年。在直播(🌭)、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目(🆖)爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人(🏡)杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间(🔘)》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对(🤐)决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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