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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀(😔)从小众到破圈，走了6年。在直播、游(🌤)戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹(🤝)逐渐清晰。一路上(📤)，有过(🌵)数次风口(🏷)。《狼人杀》、(🍰)《天天狼人(⛷)杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；(😕)《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人(🤲)的。今(🚺)天(🏌)要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘(🍵)上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时(🏈)机做合适的事情(✋)，是对市场经验的高度凝练和概括(🔖)。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了(🌦)，而且是俩次。

略显青涩的网(🛶)络综艺(🐳)节(👞)目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大(📒)众见面。有笑(💗)点(👮)、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响(😪)第一枪(✡)。水涨船高的在线观看人数、一(👑)路走高的主播热度以及(🧘)口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上(⛩)阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越(🔤)占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游(🧒)，换上狼人(👯)杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关(⛔)内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰(🔵)轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与(📷)语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精(🉑)彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股(🎽)东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创(♉)立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上(😼)海、南京(🐕)、成都、天津等多个城市(🖖)。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是(😬)狼人杀在线上线下同时引爆(🐘)热点的缩影。那么，我们(😮)故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一(🥋)般，被埋在品类坟场，等(📵)待其彻底从(✴)记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻(🎛)止了他的沉(📟)沦并带着他重(🥧)返热点(⏮)。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部(🐃)KOL带动下，有更多人接触(🛒)到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视(💵)频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅(🎪)人数过亿）(👁)的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹(🏕)版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸(🌂)榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连(🛋)冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决(🐕)》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看(🗣)蓝海染成一片(👊)红(🤢)

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米(🖇)勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了(🌐)。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就(💧)突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面(🆑)，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收(🤱)获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么(🛡)好过了。据七麦数据显(🎵)示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量(📊)达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀(👼)》仅iOS平台下载量(🕑)突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带(🔎)来的《狼人杀》（官方正版(🆗)）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼(📯)人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异(🔺)化与质量才是新答案(🛳)。

那么，我们故事的主(🐵)人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品(🦅)类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲(🌂)高门槛使得《Project Winter》没能复制奇(📨)迹

有些产品颇为硬核(🔹)，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、(🅱)侦探(🍰)能(✳)从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在(🍉)负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全(🎙)球发行(🙇)，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触(🔟)面较窄。正是这个(🍼)高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在(🎆)线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其(🔓)在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超(📭)过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有(🤙)中文的遗憾。有业内人士表示(🎄)，如果(🏁)该产品能够继(🎄)续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就(♐)位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游(🎥)卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风(🥁)口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人(👵)总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但(🌷)也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产(🍥)品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存(😸)量与可供参考的前人经(🚆)验也(💵)是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年(⛰)。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的(🍘)设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性(🌕)的加入使得产品更具可玩性；(⚓)针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立(💐)绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往(🐌)前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的(👗)方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热(🔗)，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添(🎸)加任务体(🐳)系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得(💘)新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线(💗)当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游(📘)免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀(🆚)》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化(🎯)游戏(📟)的脱颖而出意味着竞争方式的(🏿)转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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