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为什么说《狼人(🤴)对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过(🎇)数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、(🥫)《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游(🎡)卡(🏝)网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起(⛸)来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括(🐱)。《狼(🙎)人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年(🛌)正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着(📵)直播风口，为狼(👋)人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互(🙉)联网公司看到了狼人杀这块(📚)蛋糕(🥂)。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌(🚨)等社交(🉑)软(♋)件(💤)也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等(🥕)节目纷至沓(🔥)来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表(😪)达能力，不仅在狼(♐)人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄(🔘)联盟》涉及不到的新粉(🙃)，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推(💳)出了线(🅱)上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最(🏪)火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕(🤘)仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀(🐔)在(🦒)线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜(🚾)的是，直到这股风潮褪去(🖖)，也没看到他的影子。

线(📂)上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就(🛅)在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他(🕠)重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月(🧑)份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩(🌨)、出身巴西坐拥376w订阅(😐)量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订(🛍)阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天(🧒)、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说(🔤)话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人(🏵)对决》呢(🦏)？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情(🤗)。

眼看蓝(🅿)海染成一(🏉)片红

狼(⭐)人杀品类赛道，以(👝)前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实(💪)验室打发时间的产物）和《米(😱)勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍(👞)张照，基本就算是(🐎)全家福(👇)了。至于现在嘛，经过数个风口(🥡)席(🥚)卷的狼人杀品类赛道略显拥(🚈)挤。

作为国内最早出现(🤣)的热点产品之(👙)一，《狼人杀》的成绩如今仍然不(🔽)错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量(🐹)就突破3088w次，近30天下载(💢)量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量(📎)达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼(📈)人杀(⬜)》近3个月的iOS平台营收仅(🧦)22.3w美元。

腾讯出(🔒)品的《饭局狼人杀》小日子过得不错(🤽)。据七麦数据显示，截(🍝)止(🏆)5月12日，《饭局(🍘)狼人杀(🔃)》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截(🈷)止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载(⛱)量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、(🚮)《天天狼人杀》、《饭(🤕)局狼人杀》、《玩吧(💭)》等产品(🕵)对既有市场的分割，使得诸多厂(🐚)商逐渐意识到这片领域已经(🛺)是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决(✔)》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制(🍊)奇迹

有些(🆓)产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：(👔)离反者能(😖)够拥有一部分(🀄)狼人的技(🤯)能、士兵能够开(🕝)启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再(🌭)加上更为复杂的(🍻)任务流程：与野兽(🌝)搏(🍄)斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值(⛪)、寒冷值等。

种种策略性因素的(🌫)堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种(🧢)高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门(🦓)槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数(Ⓜ)稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游(🔧)戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文(🌵)的遗憾。有业内人士表(🎏)示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取(🖌)得不错的成绩。

竞品丛生(💯)到追求(🥫)质量，狼人杀走过的6年尤为精(👒)彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可(🌕)算就位(👃)了。

不见得是坏事

4年的筹备(🔪)、4次的测试，游卡网络的(🚖)《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂(🎴)欢的风口、(🐵)《Among Us》引爆的热潮、早期(🍺)竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车(👓)，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是(🤹)质(🗃)量(🦇)为王的时代，只要产品质量够(🍝)格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑(🔙)袍会、圣灵殿、(💠)法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策(🖤)略性的加入使得产品更(😋)具可玩性；针对玩家提供(📠)的反(♎)馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对(💲)决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中(📸)汲取养分，一(🌔)点点修正内容，向着(📥)更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼(🐂)平台(❇)+各(🚣)路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对(😇)决》融入世界观与(👫)卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引(⚡)导过程。

▲《狼(❎)人对决》数据图

显然，他的努力没有白(🌋)费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月(🎞)13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营(🐥)收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从(🙄)小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品(😔)涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的(⬆)脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人(✝)杀品类的新时代(🥠)，吸(✒)取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制(😙)人。

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