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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游(🌲)戏、(🔓)社交等多方协作下(🙂)，狼人杀的轨迹逐渐清(⛱)晰。一路上，有过数次(🐯)风口。《狼人杀》、(🐻)《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别(😀)人的。今天要说的主人公，游卡网(🛬)络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站(😇)在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事(🕟)情，是对市场经验的(🕋)高度凝练和(🚄)概括。《狼人对决》会不懂嘛？(😧)只可惜，他都错过了，而且是俩(💭)次。

略显青涩的网(🍶)络(⬆)综艺节(🍀)目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有(🆖)推理、有团队的该节目，趁着直播风口(💪)，为(🍂)狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在(🍴)线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻(🎎)求商机。《狼人杀》、(🔯)《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧(🚖)》等(💋)产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表(🔩)达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本(🛺)行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出(🐘)了线上狼人杀App，并果断(🎴)创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上(🚹)海、南(🔌)京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠(🥒)的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引(🎩)爆热(🍜)点的缩影。那么，我们故事的主人公(🐛)《狼人对(💄)决》呢？他还在骑(🧗)马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被(🐆)埋在(👹)品类坟场，等待其彻底从记忆中(🌖)消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出(🍊)狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在(😪)游戏领域的多位头部KOL带动(💧)下，有更多人接触到了(🚉)这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管(🔯)订阅人数50w）的试玩、出身巴西(👚)坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管(⏰)订阅人(🈶)数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全(🧟)球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭(🎠)示，截至9月(🤚)14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近(🎪)45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月(🍬)份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过(🔹)50天、(💕)Steam热销榜4连冠(🐒)的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次(🆖)风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺(👉)空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间(🎈)的产物）和《米勒山谷狼(🎲)人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基(👜)本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人(🚇)杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据(🧥)显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就(🛐)突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方(🚫)面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元(🕕)。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显(🕷)示(🏎)，截止5月12日，《狼人杀》仅(📲)iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀(🎪)》近3个月的iOS平台(📶)营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日(🧟)，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次(🍖)，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为(👌)强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）(📧)仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元(😿)。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的(🌐)分割，使得诸(⏫)多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个(🥖)性化、差异化与质量(🌫)才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决(🔟)》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现(👄)与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者(👮)能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、(🥊)侦探能从死者(🛫)身上找到狼(🚹)人的线索。再加上更为复杂的任(🍇)务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的(🏴)堆叠，使得《Project Winter》对新(✏)手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于(🛳)70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个(🌬)高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品(🗂)《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并(🚠)之后超过了《三国群英(💫)传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保(🎗)持增长势(🔺)头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到(🤵)追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中(🆗)间，有线上(😐)线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于(🈺)2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等(🕖)待中(✳)错过了不少良(🦁)机：狼(⏫)人杀品线上线下(🔚)狂欢的(🌬)风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀(🈲)少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼(🕒)人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪(🕒)都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更(👚)高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界(🕑)观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈(❕)踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向(🌙)着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平(🌚)台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添(🗳)加任务(😗)体系打造差异化(➖)，现有《狼人对(🍼)决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费(🎮)榜。七(🦑)麦数(🥫)据显示，5月(😹)13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营(🖐)收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节(🔂)目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数(🉑)量(🕥)爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间(👳)》等差异化游戏的脱颖而(🥠)出意味着竞(💋)争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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