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为什么(🐃)说《狼(🥐)人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀(🍅)从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐(🤹)清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、(🌸)《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直(😸)播节目赚(🥎)取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来(📰)”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概(📁)括。《狼人对决》会不懂嘛？只可(😓)惜，他都错过了，而且(🐠)是俩次。

略显青涩的(🔖)网络综艺(⬜)节目《Lying Man》，在(🌤)战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑(🏕)点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类(🎢)的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数(☔)、一路走高的主播热度(💲)以及口碑发酵的(♎)良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼(😸)人(🥈)杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼(⏪)光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力(😛)，不仅在狼人杀网络综艺(🎂)节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及(🈂)不到的新粉，实现了粉丝圈层(🎩)的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开(🐓)到了(📺)北京、上海、南京、成都(🥄)、天津等(🎞)多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同(🙁)时引爆热(👺)点的缩影。那么，我(👼)们故(😺)事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马(🎶)赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数(💑)前辈一般(🤨)，被埋在品类坟场，等待其彻(🏏)底从记忆中消失。《Among Us》踏上(🥜)七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了(🐑)他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆(😕)steam。此时的他，只是个小(🔶)透明。但在游戏领域的多位头部KOL带(🔬)动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油(👐)管订阅人数(🍴)2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数(🖌)据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占(🎉)生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美(🈯)元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的(🔟)《Among Us》用事实说(🚻)话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉(😶)。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来(🍭)的路上。其实，除了错过俩次风(👌)口，还有更令他头疼的事(🐙)情。

眼看蓝海染成一片(😻)红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实(💽)验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是(💱)全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天(🏬)下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获(🛄)232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好(👙)过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台(🦃)下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月(🌠)的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平(㊙)台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月(🎏)的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款(📞)。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台(💻)营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领(🏢)域已经是一片红海。简单粗暴的旧模(🌦)式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼(💾)人对决》呢？他还在骑马赶来的路上(👫)。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士(🥅)兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加(❤)上更为复(🔬)杂的任务流程：(🐛)与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与(🦐)制作(🐨)要素(🏣)：处理生(🎪)命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策(🔉)略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如(😷)此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由(❣)于(🔫)70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高(🍐)质量产品《Project Winter》，没(👴)能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳(🐎)定(🔃)上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶(🚞)段，在3月份达(🍹)2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是(🎭)，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的(😪)奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对(🤵)决》可算就位(🦒)了。

不见得是(❔)坏事

4年的筹备、4次的(🗜)测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的(🔉)风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代(🍥)等。有人总是差点赶上(🕢)车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？(👩)是，但也不全是。

▲《狼人对决(🗳)》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句(🤾)，“长(🗒)出一个小翅膀，就能(🍁)飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前(🏨)人经验也是笔宝贵(⭐)财富。《狼人对(🌃)决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、(⚡)法师、贵族等势(🏤)力的(🕢)设定丰富(🤢)了游戏世界观；卡牌策略性的(👞)加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户(🤘)建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内(🔦)容，向着更好的方向前进。

前有网络(👵)综(🚑)艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台(⛔)+各路游戏KOL试(🚁)玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与(💦)卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决(🏐)》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他(🦁)的努力没有白费。上线当日，《狼人对(🤕)决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼(🔺)人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端(🐳)下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到(👠)破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作(🎦)下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意(🍬)味着启航；《狼(🔭)人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞(🐗)争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保(⛺)持高质量，很有希望后发制(🥀)人。

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