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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？(🚉)

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、(👍)《玩吧》等产品瓜分市(💘)场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播(🏔)节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决(🏓)》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的(🖼)事情，是对市场经验的高度凝练和(🔒)概括。《狼人对决》会(🥁)不懂嘛？只可惜，他(🐺)都(🧔)错过了，而且是俩次。

略显青涩的(🔁)网络综艺节目《Lying Man》，在战棋(😭)TV的炮制下，于(🍃)2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在(🎫)线(🌾)观看人数、一路(🐥)走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让(🍼)大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好(🏃)，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻(🍍)求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼(👘)人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自(🌹)然有(🖨)人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内(📹)容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭(😿)借出色的逻辑盘(☔)点能力与语言表达能力，不仅(🌰)在狼人(📏)杀(➕)网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈(📴)层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线(💈)下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公(🏆)《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的(🔺)路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼(💄)人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游(😗)店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和(👣)无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重(❗)返热点。

2018年6月，《Among Us》在安(🧦)卓平台首发，11月份登陆(👙)steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）(🌒)的(Ⓜ)试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直(💄)播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲(🚈)《Among Us》，如奇迹版(🐢)闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过(📈)8660万，近45天下载量(🧛)占生涯(🏋)下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑(🏥)马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情(📚)。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福(🚇)了。至于现(🍒)在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略(👒)显(😧)拥挤。

作为国内最早出现的热(⛰)点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就(🥀)突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方(💛)面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天(🦏)天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截(🦋)止(🥨)5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次(🛴)。《天天狼人杀》近3个月(👁)的iOS平台营收(🌻)仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人(😅)杀》小日子过得不错。据七麦数据显(🔠)示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官(📻)方(🛠)正版）仅iOS平(👞)台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版(🎎)）近(🏐)3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、(🤢)《饭局狼人杀(🤯)》、《玩吧》等产品(🍔)对既有市场的分割，使得诸多(🌼)厂商逐渐意识到这片领域已经是(💨)一(👄)片红海。简单粗(🗓)暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性(🥞)化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们(🏑)故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是(🐸)《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质(💤)量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没(🖕)能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵(✌)营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼(🏐)人的技能(🌡)、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找(🐀)到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、(🍤)饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是(🔨)如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格(😷)与仅(🚥)仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球(👆)发(👑)行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段(😱)，在3月份达2k人(🏌)并之后超过了《三国群英传8》等游(♉)戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内(🐺)人士表示，如果该产品能够继续保持增(🚨)长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛(🎨)生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的(👿)奇迹。在如今的质(🐟)量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了(🤸)。

不见得是(📭)坏(🧠)事

4年的筹备、4次的测试，游卡(🌭)网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶(🆎)上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也(🦏)不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个(➕)小翅膀(💦)，就能飞得更高”。现在是(📚)质量为王的时代，只要产品质量(👵)够格就能说上话。更何况，积累许久的用户(💢)存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍(🌏)会、(🛥)圣灵殿、法(✍)师、贵族等势力的设定丰富了游戏(🛸)世界观；卡牌策略(🕧)性的加入使得产品更具可(🎊)玩性；针(⛓)对玩家提供的反馈和建议调整(🌾)内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路(👴)游(🎪)戏KOL试(🤹)玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加(🙆)任务体系打造差异化，现有《狼人对决(🏜)》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优(👣)化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当(🎲)日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈(✈)，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人(🍫)杀的轨迹有过(📸)数次转(⏰)折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、(🍝)《天天狼人杀》、《饭局狼人杀(😮)》、《玩吧》等产品涌现意味着进(🔂)入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意(🕎)味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持(😉)高(👃)质量，很有希望后发制人。

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