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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游(♌)戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品(🎊)瓜分市场；《Lying Man》、(📍)《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是(🐥)别人的。今天要说(🥈)的主人公，游卡网(💜)络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风(🍁)口，还是俩次

“站(🕹)在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜(🐇)，他都错过了(🏮)，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破(⛴)圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网(🛣)公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社(🚀)交(🌻)软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也(🐘)罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人(📷)杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧(🚏)》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来(👔)。

线上的坑位(🎟)越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老(🚷)店，撤掉了德系、美系等小众桌游(🎿)，换上狼人(♒)杀项目；许多的新店，直接把(⬇)狼人杀相关内容作(🏁)为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑(🍮)盘点能力(🎱)与语言表(✊)达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收(👕)了(🥢)老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实(❕)现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的(🥃)时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪(🔝)式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事(🚬)的主人公《狼人对(🍏)决》呢(🈯)？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到(🐹)这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌(⌚)游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中(🏾)消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓(☝)平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头(📺)部KOL带动下，有更多人接触到了(🐫)这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出(🌞)身巴(♓)西坐拥376w订阅量Godenot的宣传(🙂)、英国主播Kaif的游戏视(🤕)频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月(🤬)14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万(🐚)，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统(✝)计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸(🤙)榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热(⏮)销榜4连(🌅)冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠(💞)狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除(👥)了错过俩(🌪)次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）(✌)和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照(📸)，基本就算是全家福(🍟)了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品(🥀)类赛道略显拥(🤥)挤。

作为国内最早出(📄)现的热点产品之(🤲)一，《狼人杀》的成绩如今仍然(🥍)不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平(🎽)台下载量就突破3088w次，近30天下(💏)载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日(💙)，《狼人杀》仅iOS平台(😧)下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个(🏌)月的(🔮)iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的(⛰)《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局(⛪)狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收(🌤)方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当(🕚)中营收势头最为(🈺)强(📪)势的一款。据(🕵)七麦数据显示，截止5月12日(👌)，《狼人杀(🏗)》（官方正版）仅iOS平台下载量达(🔤)1081w次，近30天(🥁)下载量超过32.4w次。《狼人杀(😻)》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀(🐁)》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市(🐯)场的分割，使得(✅)诸多厂商逐渐(🥃)意识到这片领域(👔)已经是一片(🗼)红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案(👍)。

那么(😟)，我们(🗓)故事的主人公《狼人对决(💯)》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也(🏡)没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在(🏵)阵营之外还(🥙)细化了玩家(🛍)身份：离反(📊)者能够拥有一(📞)部分狼人的技能、士兵能够(🚴)开启士兵(🌪)堡、侦探能从死(💾)者身上找到狼(😥)人的线索。再加上更为复杂的任务流程：(☝)与野兽搏斗、在(🛹)负面条件下处理资源等。以(🐙)及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、(🎽)寒冷值等。

种种策略性因(🥉)素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛(🌴)不仅体现在游戏内(😧)容方(🎰)面，在发行方面也是如(🏰)此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与(🦂)仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高(🥨)质量产品《Project Winter》，没能复(🍵)制(🛏)《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人(🕡)数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾(🍚)。有业内人士表示，如(🈶)果该产品能够继续保(🤭)持增长势头不变，即便很缓慢，也(🎁)能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品(🧕)引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的(⛽)《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事(🤸)

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少(🕯)良机：狼人杀品线上(🍒)线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、(💫)早期竞品稀少的时代(🐋)等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在(📼)风口上(🛹)，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞(🎛)得更高”。现在是质量为王的时代，只(🍘)要(🚒)产品质(🥨)量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是(🎲)白白等了4年。

游(🚾)侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性(🆑)；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往(🛄)前辈(💻)踩过的坑中汲取(❣)养分，一点点修正内容，向着更好的方向(🌰)前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的(🍒)努力没有(🧛)白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日(🚤)公测截止5月16日，《狼人对(💦)决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在(🈲)直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直(🧥)播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着(💡)进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、(👴)《恐(🍑)惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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