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为什么说(💚)《狼人对决(🏫)》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等(🕠)多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、(🦋)《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等(⤴)直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡(🏳)网络的《狼(💑)人对决(😫)》没能乘上(✅)东风。

错过风口(⛸)，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验(🦇)的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可(💁)惜，他都错过了，而且(🈴)是俩次。

略显青涩的网络(🐥)综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制(🚾)下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破(🤚)圈打响第一枪。水涨船高的在线观(🐘)看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大(🦈)量互联(🛀)网公司看到了狼人(💧)杀这(🍮)块蛋糕。

▲有狼王(🔓)、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯(🛎)、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等(👹)直播平台(💑)也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧(🐌)》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目(🧑)纷至沓来。

线上的坑(🕰)位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉(📂)了(🎴)德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把(🚕)狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线(🔅)上线下，展开轰(👺)轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力(😨)与语言(🗼)表达能力，不(✂)仅在狼人杀网络(📸)综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新(🐞)粉，实现了粉丝圈层的扩充。对(🙁)于这股东风，他推出了线上狼(💸)人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、(🤕)南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上(🔌)狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将(🍉)和无数(🐁)前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出(🐬)狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点(📻)。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有(💬)更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩(✒)国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩(💛)、出身(🐤)巴西坐(💷)拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量(🤦)70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万(⛵)美元。美国(🐐)免费(🚩)榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台(🥤)与移动平台的既(🤰)有市场上狠狠咬下了一块肥(🐱)肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过(😑)俩次风口，还有更令他头疼的事(😣)情。

眼看(🌯)蓝海染成一片红

狼人杀品类赛(🦀)道，以前挺空旷的(🐉)。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的(🦄)热点产品之一，《狼人杀》的成绩如(🥡)今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次(🍰)，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美(❣)元。

《天天狼人杀》就(😊)没有那么(🕖)好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅(🛴)iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天(📩)狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀(😵)》小日子(🐙)过得不(⌚)错。据七麦数据(🔋)显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近(🐱)30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达(🎒)117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头(🎄)最为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）(🖥)仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方(🏨)正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的(🥇)旧(🤾)模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的(👎)主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出(🥏)现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能(🐉)看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些(🌪)产品颇(📸)为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资(💁)源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门(😊)槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是(🍊)全球(🎣)发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触(📊)面较窄。正是这个高门槛(🤗)，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产(🕌)品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的(🏄)火爆。

▲在线人数稳定上升的国产(🆙)作品(😰)，很扎实

《恐惧之间》虽然目前(🧔)不算火爆，但据steam数据显示，其在(🏖)线人数一直处于稳(🍌)定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三(➗)国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩(🤺)。

竞品丛生到追(🙆)求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线(⏯)下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决(🛋)》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次(🦇)的测试，游卡网络的《狼人对决(⏸)》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期(🐄)竞品稀少的时代等。有(✒)人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？(😫)是，但也不全是。

▲《狼人对决(🍠)》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能(🈳)飞(💖)得更高(🔘)”。现在是质量为王的时代，只要产品质(🤙)量够格就能说上话。更(♐)何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的(🐯)设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反(❄)馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方(🚣)向前进。

前(🎧)有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩(🏚)《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过(🔪)高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲(🐪)《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免(🕞)费榜。七麦数据显示，5月13日(🔎)公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量(🎲)突破30.5w次。

狼人杀从小(😋)众到破圈，走了6年。在直播、游(🚲)戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着(📨)启航(🆎)；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼(🦈)人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数(😆)量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化(😺)游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人(💯)杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人(😹)对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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