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为什么说《狼人对(💎)决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐(🚒)渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天(🎰)狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、(😡)《Panda Kill》等直播节目赚取(👔)眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东(🔫)风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起(🌦)来”意味(🏜)着合适的时机做合适的(📼)事情，是对市场经验的高度凝练和概(🌛)括。《狼人对(📤)决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网(🈴)公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、(🔆)陌陌等(📣)社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天(🧒)天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑(🌲)位越占越少(🚗)，自然有人把眼光放到(📢)线下。大(🔃)量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特(⏩)色。

更(💱)有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播(🚶)“JY”凭借出(🍰)色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综(💶)艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目(😆)“JY Club”。“JY Club“最(🗻)火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路(🏠)上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼(🕡)人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在(🍹)品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他(👬)重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发(📠)，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了(⛳)这款(🕑)狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播(🐡)Kaif的游戏视频、美国Ninja（油(🌥)管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒(🌁)亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据(🥢)揭示(😞)，截至9月(🚃)14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过(🚊)190万美元(👘)。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜(🈴)4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们(🍚)故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除(👜)了(♐)错过俩次风口，还有(💱)更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品(🕓)类(🍶)赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的(🎥)产物）和《米勒山谷狼人》（2001年(🚪)，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就(🕞)算是全家(🏞)福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国(💪)内最早出现(💡)的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀(🤭)》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人(📍)杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则(🍏)是8k次。《天(👲)天狼人杀》近(💳)3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月(♋)的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦(🖖)数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量(🌞)超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的(🌚)iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀(🐡)》、《天天狼人杀(😧)》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产(🔀)品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不(🔇)了用户需求，个性化、差异(🍐)化与质量才是新答案。

那么，我们故(🎭)事的主人公《狼(🔽)人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即(🕷)便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类(🕌)赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有(✏)些产品(⛲)颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部(♏)分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要(🚄)素与制作要(⛑)素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得(🐚)《Project Winter》对(🧑)新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在(🐠)发(🚗)行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于(🛥)70元的价格与仅仅登陆steam平台(🔔)，使得玩家群体接触面较窄。正是(⛪)这个高门槛，使得同样主播宣(🛑)传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能(📍)复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数(😡)稳定上升的(🌛)国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然(🍬)目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游(🔩)戏的即时在线人(💤)数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后(⏱)取得(🕳)不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单(🎊)一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量(🧞)时代，立项于2017年的《狼人对决》可算(🌲)就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线(🗒)上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品(🕚)稀少的时代(🔓)等。有人总是差点赶(📙)上(⛅)车，但我不说是谁。那么，他真的是(⛸)个倒(🐾)霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时(👆)代，只要产品(💻)质量够格就能(🧘)说上话。更(🍨)何况(🗓)，积累许久的用户(📋)存量与(💇)可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游(🤟)侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略(🥇)性的加(😿)入使得产品更具可玩性；针(🍚)对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的(🚌)立绘满足用户的审美需求。《狼(🚌)人对决》还在用户建议与过往前(🕺)辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热(💅)，现有斗鱼平台+各路(🍶)游戏(🛂)KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲(👉)《狼人对决(🌱)》数据图

显然，他(🏄)的努力没有白费。上(📔)线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月(🎧)13日公测(🎈)截(⛓)止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人(🛏)杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节(♉)目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天(💭)天(📒)狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产(♓)品涌现(🍷)意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验(💴)的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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