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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游(🗜)戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀(🉑)》、《饭局狼人杀(🍕)》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘(🛤)上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口(🚮)上，猪都可以飞起来”意味着合(🕓)适的时机做合适的事情，是对市(🍑)场经验的高(🔭)度凝练和概括。《狼人对(🍑)决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺(😆)节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风(🔞)口，为狼人杀品类的破圈打响(🌌)第一枪。水涨船高的在线(💆)观看人数、一路走高的主播热度以及(🎧)口碑发酵的良好态势，让大量互联网公(👣)司看到了(🙅)狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁(🌚)民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里(🌤)寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮(📠)番上(🦉)阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等(🈲)小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相(🤗)关内容作为主打特色。

更有(🕛)甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主(🛵)播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网(🔴)络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英(💙)雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉(🌛)丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候(🔲)开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个(👸)城市。

▲开幕仪式也要助眠(💄)的JY

这也只是狼人杀在线上线下(🥇)同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路(🥋)上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人(🍻)杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人(😛)都以为狼(🦉)人杀将和无数前辈一般，被埋在品(⬛)类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的(🗂)沉沦并带着他重返热点。

2018年6月(🐮)，《Among Us》在安卓平台首发，11月份(🕵)登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的(🏙)试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅(🗻)人(🥌)数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量(🛴)超过8660万，近(🗜)45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份(😕)，该产品已在 App Store 上创收超(📣)过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用(😊)事实说话，在PC平台与移动平台的既有市(🛩)场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有(😿)更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品(✨)类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打(🎖)发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的(🔞)聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个(🔩)风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤(🔼)。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅(🧝)iOS平台下载量就(🏌)突破3088w次，近30天下载量达(🌹)27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀(🎽)》就没有那么好(🚾)过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收(🧤)仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月(🤤)12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载(🥐)量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼(⛅)人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易(💒)带来的《狼人杀》（官方正版）是这(🈹)些竞品当(🕔)中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官(🚲)方正版）近(📴)3个月的iOS平(🧠)台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意(🕡)识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、(🌨)差异化与质量才是新答案(🕔)。

那么，我们(😸)故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来(🤱)的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛(🔰)使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产(🐼)品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩(📪)家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能(🥛)从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负(🐻)面条件下处理资源等(🚪)。以及更多的生存要素(🎮)与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅(🕶)体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线(😂)人数稳定(🔣)上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并(🚺)之后超过了《三国群英传8》等游戏(📼)的即时在线人数。重要的是，他填(😽)补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂(✒)欢的盛况，也有单一(❣)产品引(🦃)爆全球的奇迹(📮)。在如今的质量时代，立项于(🎆)2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年(🌘)的筹备(🍙)、4次的测试，游卡网(⛄)络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引(🌧)爆的热潮、早期竞品(⛪)稀(🥟)少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼(🔮)人对决》还没上(😀)车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要(🏡)产品质量够格就(💌)能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是(🦇)笔宝贵财富。《狼人对决》可不(⛏)是白白(🎖)等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游(😼)戏世(👞)界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反(🥀)馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足(🗓)用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲(🍐)取养(🏼)分，一(🌆)点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节(🧚)目《Lying Man》收视火(🐪)热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对(🚤)决》；前有《Among Us》添(🥌)加任务体系打造差异化，现(🚉)有《狼人对(💃)决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高(👜)使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就(🤵)登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从(🎱)小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、(💵)《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游(🐭)戏(🏖)的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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