《人人插小视频》

为什么说《狼人对决》是个倒(🚗)霉(🚆)蛋？

狼人杀从小(🙀)众到破圈，走了6年(🔑)。在直播、游戏、(🗓)社交等多方协作下，狼(📓)人杀的轨迹逐渐清晰。一路(🏼)上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人(🚲)杀》、(💸)《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节(🍭)目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游(🌺)卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风(😗)口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起(🎻)来”意味着合适的时机做(🗻)合适的事情，是对(🔇)市场经验的高度凝练和概(😊)括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且(🤳)是俩次。

略显青涩的网络综艺(🔔)节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众(🏂)见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀(🐔)品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数(🐫)、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局(🤙)狼人杀》、《玩吧》等产(🈯)品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有(🗯)人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色(📆)。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节(🗿)目(〰)上贡(➗)献精彩表现，还吸收了老本行《英(➡)雄联盟》涉及(🎈)不到的新粉，实现了粉丝圈(🧥)层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕(🍌)仪式也要助眠的JY

这也(🗡)只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马(🈯)赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮(🍸)褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就(🚽)在所有人都以为狼人(🌯)杀将和无(📴)数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻(⏮)底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云(🌐)，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头(🌊)部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数(🕹)据(🕷)揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果(👊)来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠(👚)的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有(🐐)市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马(🥖)赶(📅)来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时(🛳)间的产(🤜)物）和《米勒山(🏀)谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福(🍆)了。至于现在嘛(👭)，经(👘)过数(🅿)个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为(⏬)国内最早出现的热点产品之一，《狼人(😲)杀》的成绩如今仍然(🐟)不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼(🚙)人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次(💻)。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获(🔌)232.3w美(👬)元。

《天天狼人杀》就没有那么(🔇)好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天(💧)下(🏵)载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月(🍕)的iOS平台营收仅(🐎)22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平(👙)台营收达117.5w美元。

网易带(🕺)来的《狼人杀(🐃)》（官方正版）是这些(🗾)竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官(🚳)方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近(🍺)30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台(🗨)营收(🚚)达325.7w美元。

《狼人(📦)杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既(㊗)有市场的(😟)分割，使得诸多厂商(🏄)逐渐意(😐)识到这片领域已经是(🤞)一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上(🈯)。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够(😶)开启(⛏)士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复(🎦)杂的任(🚨)务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理(📚)资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、(🧖)饥饿值、(👃)寒冷值等。

种种策略性因素的堆(🌝)叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方(🔽)面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管(🕵)是全球发行，但由于70元的价格与仅(🤝)仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣(🎌)传与全球发行的高质量产(🦊)品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但(🔽)据steam数据显示，其在线人(📦)数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并(🦔)之后超过了《三国群英传8》等(➰)游戏的即时在线人数。重要(🥟)的是，他填补了《Among Us》没有中文的(🚛)遗憾(🍹)。有业内(🚝)人士表示，如果该产品(🚔)能够继续保持增长势头不变，即便很(💭)缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间(🌱)，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产(🌷)品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了(🚓)不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代(🥥)等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不(😽)全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的(🎷)时代，只要产品(🔇)质量够格就能说上话。更何况，积累许久(🤯)的用(👄)户存量与可供(😇)参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了(⛹)4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性(🆕)的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的(⏰)审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向(🍰)前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游(🌴)戏、社交等多(💍)方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折(⛓)点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的(🎽)脱颖而出意味着竞争(🈹)方式的转变。时值狼人杀品类的(📄)新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后(🆚)发制人。

【人人插小视频的相关新闻】