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为什(❣)么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破(🐨)圈，走了6年。在直(💨)播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼(🚧)人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等(🛑)直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今(🌵)天要说的主(🌱)人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口(⏫)，还是俩次

“站(💹)在风口上，猪都可以飞起来(🅱)”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络(🛏)综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、(🐍)有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社(🥇)交软件也好，熊猫(🔊)、虎牙(👺)等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀(🌺)》、《玩吧》等产品轮番上阵(🕴)；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少(🤣)，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；(💨)许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为(🍯)主打特色(🏁)。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈(🚆)烈的创业。知名主(🚨)播“JY”凭借出色的逻辑(🧙)盘点能力与语言表达能力，不(🍯)仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现(🌦)，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都(🔳)、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人(🚩)杀在线上(🎇)线下同时引爆热点的(🐰)缩影。那么，我们故事的主(⏲)人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜(🌅)的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其(🌘)彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云(😣)，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量(🖕)Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播(🌽)，让《Among Us》在(🏫)全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万(👴)，近(❣)45天下载量占生涯下载(⛹)量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截(🕔)止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜(🌰)霸榜20天、韩国霸榜超(🌺)过50天、Steam热(🗡)销榜4连冠的《Among Us》用(💆)事(📏)实说(🔂)话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一(🧙)块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错(👇)过(📎)俩次风口，还有更令他头疼的事情(🧘)。

眼看蓝海染(🙋)成一片红

狼人杀品类(🚟)赛道，以前挺空旷(🌬)的。《黑(🧢)手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷(🏊)狼人》（2001年，asmodee的聚(😉)会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀(🖊)品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一(🥟)，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅(⏭)iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人(💶)杀》仅iOS平(🥄)台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平(🕵)台下载量(🛐)达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显(⭕)示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀(🤘)》（官方正版）是(🚍)这些竞品当中营收势头最(💞)为强(💴)势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量(☝)超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、(🧢)《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足(⬜)不了(🦆)用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是(♎)《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类(🌈)赛道的质量升级潮，也没能看见(🌦)他的影子。

▲高门(💘)槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之(👓)外还细化了玩家身份：离反(🧒)者能够拥(🐊)有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵(😜)堡、侦探能从(🤖)死者身上找到狼人的线索(🈂)。再加上更为(🐃)复杂的任务流(💿)程：与野兽搏斗、在负(😹)面条件(🥎)下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿(🔈)值、寒冷值等。

种(🔡)种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对(🔚)新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传(🧡)与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算(👺)火爆，但据steam数据(🦂)显示，其在线人(🎩)数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英(😘)传8》等游戏的即时在线人数(🐮)。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓(🦐)慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追(🧛)求质量，狼人杀(🚶)走过的6年尤为精彩。中间，有线上(🌤)线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的(⛸)奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等(🛌)待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么(✡)，他真的是个倒霉蛋？是，但(🦅)也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后(🍜)半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上(🐋)话。更何(🕘)况，积累许久的用户存量与可供(📤)参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是(🆗)白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定(👙)丰富了游戏世界观；卡牌(🌕)策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩(⚽)家提供的反馈和建议调整(📫)内(🥎)容；持续输出高质量的立绘满足用户的(👿)审(📥)美需求。《狼人对决》还在用户建议与(🍞)过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体(👟)系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对(🐩)决》优化引导过程。

▲《狼人对(🛍)决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据(🍂)显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对(㊗)决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载(🎌)量突破30.5w次。

狼(✈)人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、(🤧)游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进(🛬)入产品(😓)数(😡)量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化(📺)游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若(🐠)能保持高质量(➿)，很有希望后发制人。

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