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为什么说《狼人对决》是个倒(🛺)霉蛋？

狼人杀从小众(🌹)到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协(📐)作下，狼人杀的(🔣)轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭(👞)局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播(🚗)节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪(👨)都可以飞起来”意味着合适的时机做合适(🕥)的事情，是对市场经(🌩)验(🚧)的高度凝练和概括。《狼人(📸)对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于(🔲)2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破(😁)圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网(🚞)公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹(🕜)子

腾讯、陌陌(👼)等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机(🔬)。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等(🖼)产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来(🍳)。

线上的坑位越占越少，自然有人(🚊)把眼(🐡)光放到线下(❣)。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项(🏩)目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播(🥪)“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联(💀)盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈(🌐)层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人(🥙)杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上(🙁)海、南京(💍)、(🗽)成都、天津等(🌺)多个城市(👠)。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只(🔹)是狼人杀在线上线下同时引(🔤)爆热点的缩影。那么，我们(⏸)故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的(🚣)路上。可惜的是，直(🎃)到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上(🏣)狼人杀App退烧、线下主打(🐞)狼人杀的桌游店大量关门，就在所(🛥)有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场(🌄)，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他(😨)重返热点。

2018年6月(🔓)，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时(👚)的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有(😂)更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的(⛴)试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国(📈)Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在(🤹)全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移(🍜)动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超(🕠)过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国(🕦)霸榜(⏳)超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥(👣)肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还(💡)在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩(😃)次风口，还有(💑)更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以(🙈)前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实(😐)验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏(🔯)尝试）一起拍张照(♿)，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示(🅱)，截止5月12日，《狼人杀》仅(🎳)iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀(💙)》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载(🐊)量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示(⏫)，截止5月12日，《饭(🌷)局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载(🗳)量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版(🍰)）是这(👙)些竞品当中营(😥)收势头最为强(🛍)势的一款。据七麦数据显(👘)示，截止5月12日，《狼人杀》（官(🥓)方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天(📁)天狼人杀》、(🚏)《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红(🏝)海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个(⛽)性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也(⭕)没能看见他的(⬆)影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还(🎗)细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能(📁)从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复(😽)杂的任务流(🥤)程：(🐠)与野兽(🃏)搏(🏌)斗、在负面条件下(😚)处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种(🚸)种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好(🔀)。这种高(🛫)门槛不仅体现(🍟)在游戏内容方面，在发行方面也是(🚁)如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由(📒)于70元的价格与仅(🚲)仅登陆steam平台，使得玩家(📊)群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同(🆔)样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火(🧦)爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不(🦒)错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为(😬)精彩(🥧)。中间，有线上线下一同狂欢的盛况(🐸)，也有单一产品引爆全球的奇(🥝)迹。在如今的质(😾)量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总(🕋)是差点赶上(⛽)车，但我不说是谁。那么，他真的是(⛩)个倒霉蛋(🖱)？是，但也(😅)不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢(🎡)

“站在风口上，猪(⬅)都可以飞起来”还有(🏖)后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积(🐃)累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富(🥉)。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；(🥉)卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审(🏦)美需求。《狼人对(🚖)决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲(👳)取养分(🚅)，一(🖍)点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对(🙉)决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程(🛁)。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人(💓)对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小(🦒)众(🚫)到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点(🤕)。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀(⛰)》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质(🌓)量，很有希望后发制人。

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