《欧美亚洲日韩国产区一》

为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀(😒)从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数(👇)次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼(🖲)人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直(🆗)播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主(🦊)人(🙀)公，游卡网络的(⏪)《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站(🕝)在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度(🤹)凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直(🍈)播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网(🐓)公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有(🌼)刁民、有糊(🐮)涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社(🐥)交软件也好，熊猫、虎牙等(🧥)直播平台(🕒)也罢，都在这里寻求商机。《狼(♑)人杀》、《天天狼人杀》、(🔳)《饭局狼(👥)人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节(🤽)目纷至(🥑)沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大(🐂)量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把(🌓)狼(📖)人杀相关内容作(🍜)为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开(🐮)轰轰烈烈的创业。知名主播(🏑)“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络(😞)综艺(🗽)节(📆)目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄(💍)联盟》涉及不到(🙈)的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目(📟)“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式(🕗)也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那(👑)么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他(🚕)还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人(🌥)杀App退烧(🏖)、线下主打狼人杀的桌游店大(🚋)量关门，就在所有人都以为(🌚)狼(🍀)人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其(💧)彻(🚴)底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月(🖋)，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透(🔘)明。但在游戏领域的多位头(😊)部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人(🕦)杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩(🎿)、出身巴西坐拥376w订阅量(🏦)Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人(🥡)数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播(🐦)，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计(🛤)结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国(🚙)免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过(🐁)50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥(🍖)肉。那么，我们故事的主(⛎)人公《狼人对决》呢？他还(😴)在骑马赶来的(😙)路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验(👹)室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）(🎅)一(🗄)起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经(🗿)过数个风口席(🍫)卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为(🚏)国内最早出(🐫)现的热点(🔆)产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日(😒)，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近(😨)三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七(🕊)麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日(🍃)子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台(🕎)下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方(🐝)面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦数(🔨)据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官(😼)方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超(🔊)过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化(🌺)、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还(🏭)在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些(📉)产品颇(🍛)为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一(📂)部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件(💗)下处理资源等。以及更多(💑)的生存要素与制作要素：处理(🚧)生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的(🍈)价格与仅仅登陆steam平台(🍤)，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传(🚉)与全球发行的高质(🧚)量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产(🍦)作品，很扎实

《恐(🔥)惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数(⌛)据显示，其在线人数一直处于(👶)稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三(💽)国群英传8》等游戏的(🏖)即时在线人数。重要的是，他(🔱)填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示(🌥)，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同(😟)狂欢的盛况，也有(🏹)单一产品引爆(🤠)全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼(🎑)人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网(🔗)络的《狼(🍛)人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的(😆)热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全(🏫)是。

▲(💉)《狼人对决》还没上车呢(👷)

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小(🚼)翅(🥙)膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质(✳)量够(🎖)格就能说上(🐇)话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人(⏰)经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年(🍃)。

游(🔘)侠、黑袍会、圣(🖊)灵殿、法师、贵族等势力的设(🐣)定丰富了游戏(🧢)世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼(😔)人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修(🐓)正内容，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收(⤵)视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打(🍪)造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不(🍇)佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作(🎠)下，狼人杀的轨迹有(🐗)过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、(♉)《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖(🎁)而出意味着竞争(🔦)方式的转(🐜)变。时值狼人杀品类(📴)的新(😕)时(🎨)代，吸取前辈经验的《狼人对决(🔁)》若能保持高质量，很有希望(🆕)后发制人。

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