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为什么说《狼人(🥥)对决》是个倒霉蛋？

狼人杀(🏝)从小众(🏌)到破圈，走了6年。在直(😫)播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天(🐳)狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧(🏆)》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络(😔)的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是(🏸)俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响(🤘)第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走(🥂)高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求(🌭)商机。《狼人杀》、《天(🔬)天(🐫)狼人(📼)杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至(🚭)沓来。

线上的坑位越占越少(🤓)，自然有人把眼光放到线下。大量(🚠)的老店，撤掉了(🥓)德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人(🥤)杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下(⛱)，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点(🗳)能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节(📅)目上贡献精彩表现，还吸收了老(💍)本行《英雄联盟》涉及不到(🐞)的新粉，实现了粉丝圈层的扩(🕠)充。对(🧢)于这股(🚷)东(👼)风，他推出了线(🐐)上狼人杀(💞)App，并果断创立线下项(🍥)目“JY Club”。“JY Club“最火(🎙)爆的时候开到了北京、(📻)上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我(🏏)们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风(💛)潮褪去，也没(🤽)看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、(🔃)线下(🦃)主打狼人杀的桌游(🎱)店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待(🤺)其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀(🚢)品(♿)类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在(📑)安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了(🎶)这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅(🕓)人数50w）(🚏)的试玩、出身巴西(🔶)坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在(😭)全(🛢)球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数(💰)据(🕊)揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万(🗿)，近45天下载量占生涯下载量70%。而(📟)从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过(😎)50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用(⏭)事实说话，在PC平台与移动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？(🤥)他还在骑马赶来的(🍉)路上。其实，除了错过俩次风口，还有更(🌭)令他头疼的事情。

眼看蓝海(🔦)染成一片红

狼(🗓)人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打(🎢)发时间的产物）和《米(🐹)勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至(🚇)于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止(🎠)5月12日(🛅)，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近(🐒)30天下载量达27.9w次。营(🛹)收方面，《狼人杀》仅(🏤)iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么(🌺)好过了(🥒)。据七麦(🛁)数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达(🚲)661.3w次，近30天下载(🛒)量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截(🐷)止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量(🌵)突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收势头最为强势的一款。据七麦(🏷)数据显示，截止5月12日，《狼人(🕰)杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方(♎)正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼(🐑)人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸(🌆)多厂商逐渐意识到这片(👹)领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经(🏯)满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即(🔸)便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼(🦖)人杀品类赛道的质量升级(📩)潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营(🐔)之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士(🙎)兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找(🐜)到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：(🕘)与野兽搏斗、在负面条件(👵)下处理资(🍟)源等。以及更多的生存要素与制作要素(🕋)：处理生命值、饥(👌)饿值、寒(🔶)冷值等。

种种(🕺)策略性(🕷)因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门(💰)槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方(⬆)面(🗄)也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样(🐮)主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国(🏰)产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算(🔀)火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在(🔆)3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等(🕞)游戏的即时在线人数。重(🐟)要的是，他填(♓)补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛(⛵)生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精(📫)彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品(🉑)引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等(💛)待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差(🍂)点赶上车，但我不说是(🛠)谁。那么(🗜)，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半(😅)句，“长出(🐋)一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量(🤺)为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人(🎠)经验也是笔宝贵财富。《狼(✝)人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师(🎨)、贵族等势力的设定丰富(🥨)了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户(🖱)的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正(🖕)内容，向着更好(🔁)的方(🖕)向前进。

前有(🍐)网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有(🚛)《Among Us》添加任务体系打造差异化(👉)，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体(🧔)验不佳，现有《狼人对决》优化引导过(⛔)程。

▲《狼人对决》数(🎵)据图

显然，他的努(❇)力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦(🤮)数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量(🍓)突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点(🤦)。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀(🚆)》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而(🧒)出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人(🍝)对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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