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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼(🎬)人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀(😔)》、《饭(🚕)局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取(🔆)眼球。然而，热闹都(🆒)是别(🥡)人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决(🥈)》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经(💢)验的高度凝练和概括(💌)。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过(💹)了，而且(🌱)是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口，为(🔍)狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有(🤡)刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在(🔕)这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越(💩)少，自然有人把眼光放(🚳)到线下。大量的老店，撤掉了德(⛽)系、美系等小(🥉)众桌(♓)游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言(🎟)表达能力，不仅在狼(🤓)人杀网络综艺节目上贡献精彩表(🧞)现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人(🚒)杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、(🦁)成都、天津等多个城市。

▲(❌)开幕仪式也(🌀)要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下(🎴)同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪(🥖)去，也没看到他的影子。

线(🌑)上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游(🤢)店大量(🚣)关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻(🗼)底从记忆中消失(🌸)。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦(🔻)并带着他重返(🥓)热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓(🥂)平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是(🌵)个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有(🌉)更多人接触到了这款(🎅)狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、(🌛)出身巴西坐拥376w订阅(🐲)量Godenot的(🍝)宣传、英(🥨)国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全(👯)球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示(🏝)，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占(⛅)生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上(🕳)创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移(📒)动平台的(🦕)既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马(🥀)赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情(📸)。

眼看蓝(🚋)海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党(🤮)》（1987年，实(🚖)验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人(🐫)杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下(🐤)载量达27.9w次。营收方面，《狼(😎)人杀》仅iOS平台近三个月(📨)收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量(🙀)达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月(🎊)12日，《饭局狼人杀》仅iOS平(🐗)台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近(👽)3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收(🏜)势头最为(😂)强势的一款。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正(👴)版）仅iOS平台下载量(⏪)达(🆙)1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人(🕊)杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红(🧠)海。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们(🛣)故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的(👪)路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使(⛏)得《Project Winter》没能复制奇迹

有(🌋)些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：(🗨)离反者能够拥有一部分(🔵)狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为(⛲)复杂的任务流程：与野兽搏斗、(🌛)在负面条件下处理资源等。以(💖)及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种(🍡)策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛(🤶)不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全(📈)球发行，但(🥦)由于70元的价格(🛬)与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛(🈹)，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆(🔫)。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是(🌻)，他填补了《Among Us》没有中文(🍷)的遗憾。有业内人士表示，如果该(🗂)产品能够(🏴)继(⛲)续保持增长势头不变，即便很缓慢，也(🆘)能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走(🍅)过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂(🍦)欢的盛(🕵)况，也有单(📕)一产品引爆全球的奇(🔯)迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的(🔺)测(🌼)试，游(💳)卡网络的(😨)《狼人对决》在等待中错过(🍛)了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时(🌥)代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他(😹)真的是个倒霉蛋？是(🕙)，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都(🎧)可以飞(😓)起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更(🛅)高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就(🌻)能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也(🍅)是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定(❣)丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可(❌)玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高(🏒)质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方(🐒)向前进。

前有网(♌)络(🔅)综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加(🐹)任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高(🧐)使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程(🏑)。

▲(👟)《狼人对决》数(🌬)据图

显然，他的努力没有白费(✳)。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人(👈)对决》的iOS端营收(🚯)达(🍢)5.5w美元，iOS端下载量突(🌵)破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交(🔴)等多方协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折(⚪)点。《Lying Man》、(🍏)《Panda Kill》等直(💩)播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味(🏴)着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、(♟)《Project Winter》、《恐惧之间》等(🖖)差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前(🐽)辈经验的《狼人(😻)对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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