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为什么说《狼人对(💃)决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口(🍡)。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭(🕳)局(🛩)狼人杀》、《玩(🎈)吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼(🔀)球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘(🦀)上东风。

错过风(📳)口，还是俩次

“站在(🔇)风口(💨)上，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼(✡)人对决》会(🥇)不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制(😤)下，于2015年正式与大众见面。有笑点、有推理、(😑)有团队的该节目，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在(⌛)线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀这块(🌷)蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾(🍲)讯、陌陌等社(⏮)交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼(🦀)人杀》、《天天狼人(🥒)杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内(🌷)容作为主打(🚋)特色。

更有甚者，结(🤒)合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出(🔤)色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推(👵)出了线上狼人(🚰)杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最(🔩)火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个城市(😖)。

▲开幕仪式也要助眠的(🚇)JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引(🥇)爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在(❓)骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上(🌟)狼人杀App退烧、线下主打(🚏)狼人杀(🕌)的桌游店大(🥐)量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在(❌)品类坟(🔓)场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色(🐇)彩云，捞出狼人(💓)杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年(🏇)6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游(🍯)戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅(😋)量Godenot的宣传(🔝)、英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油(🐝)管(🕑)订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订(😠)阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动(🏇)版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的(🚗)既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公(🕜)《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过(🔻)俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空(👡)旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀》的成(⛷)绩如今仍然不错。据七(👆)麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营(✂)收方面，《狼人杀》仅(💱)iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天(🐶)天狼(😖)人杀》就没有那么好(🕡)过了。据七麦(🗿)数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收(💠)仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易(🏧)带来的《狼人杀》（官(🐾)方正版）是这些竞品当中营(🚇)收势头最为强势的一款。据七麦(🗂)数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方(👢)正版）近3个月的iOS平台(👺)营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割(🏳)，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海(⛄)。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、(👛)差异化与质量(💮)才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决(🌍)》呢？他还在骑马赶(❣)来的路上。即便是《Among Us》的(🖲)出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升(🐈)级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹(🏄)

有些产品颇为硬(🛤)核，例如《Project Winter》在阵营之(👆)外还细(👢)化了玩家身份：离反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：(🍪)与(💎)野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多(🚿)的生存要素与制作要素：(🗾)处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策(✨)略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由(🐅)于70元的价格与仅仅登陆(🚴)steam平台，使得玩家群体接(♍)触(🐠)面较窄。正是这个高门槛，使得同样(🌰)主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前(📵)不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一(💧)直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要的是，他(🌼)填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果(🕚)该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求(🔆)质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引(🛐)爆全球的奇迹。在(😳)如(🦊)今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可(🛵)算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下(👘)狂欢的风口、《Among Us》引爆的热(🐉)潮、早期竞品(🛰)稀少的时代(🥣)等。有人总是差点赶上车(🤴)，但我不说是(🐉)谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼(🔲)人对决》还没上车呢

“站(🅰)在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出(🐡)一个小翅(🚋)膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会(🤡)、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审(👥)美需求。《狼人对决》还在用(🖖)户建议与过往前辈踩过的坑中汲取养分，一(🐧)点点修正内容(🏻)，向着更好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平(🖐)台+各路游戏(😱)KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛(🔛)过高使得新手体(👿)验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲(🕝)《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线(🕥)当日，《狼人对决》就登顶iOS端(📫)手游免费榜。七麦数(🍂)据显示，5月(👓)13日公测截止5月16日(🧔)，《狼(🈹)人对决》的iOS端营收达5.5w美元(💇)，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走(🌰)了6年。在直播、游戏、社交等多方协(❤)作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味(📿)着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质(🖖)量，很有希望后发制人。

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