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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场(🦌)；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错(➰)过风口，还是(🤧)俩次

“站在(🌛)风口上(😬)，猪都可以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是(😐)对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？(🤶)只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目(🤢)《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与(🔥)大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目(🚧)，趁着(🌋)直播风口，为狼(🏔)人杀品类(✴)的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以(💌)及口碑发酵的良好态势，让大(💢)量互联网公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台(🎐)也罢(🉐)，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、(➕)《饭局狼人杀》、《玩吧》等产(📯)品轮番上阵(🌎)；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出(🥣)色的逻辑盘点能(🛅)力与语(📌)言表达能力，不仅在(🌈)狼人杀网络综(🏡)艺节目上贡献精(🐤)彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀(🔄)App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北(🚿)京、上海、(💰)南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上(🕜)线下同时(💦)引爆热点的缩(💍)影。那么，我(✳)们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜(🧗)的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人(🦕)杀(🧛)App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无数前辈(💁)一般，被埋(🌶)在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月(🍷)，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时(🌴)的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼(🥚)人杀(♒)精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国(🔠)主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管(♐)订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅(🧕)人数过亿）(🕜)的直播，让(🍅)《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据(🛰) Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下(💧)载量超过8660万，近45天下载(💹)量占生涯下(🐐)载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来(🔒)看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国(🥌)霸榜超过50天、Steam热销榜4连(🏖)冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有市(🔼)场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作(⛪)为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀(😹)》的成绩(🚀)如(💨)今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日(🀄)，《狼人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没(🈹)有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼(😻)人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯(👇)出品的《饭局狼人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月(🔥)12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月(📻)的iOS平台营收达117.5w美元。

网(🛶)易带来的《狼人杀》（官方正版）是这些竞品当中营收(🚅)势头最为强势(👭)的一款。据七麦数据(💂)显示，截止5月12日，《狼人杀(🏢)》（官方正版）(🐽)仅iOS平(✈)台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商(🌐)逐渐意识到这片领域已经是一片红海(🚇)。简单粗暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也(🎻)没能看见他的影子。

▲高门(🚲)槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一(⛺)部分狼人的技能(🌛)、(🥦)士兵能够(🤘)开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索(🍌)。再加(💬)上更为复杂的(🗳)任(🙇)务流程(🌜)：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价(🐡)格与仅仅登(🧕)陆steam平台(👮)，使得玩家群体接触面较(🎌)窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火爆，但据steam数据显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后(🍤)超过了《三国群英传8》等游戏的即(🥟)时在线人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表(🙋)示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很(🍯)缓慢，也能在日后取得不错的(🍭)成绩。

竞品(☕)丛(🚥)生到追(😑)求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的(🌸)盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算(🏩)就位了。

不见得是坏事

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人(🤕)对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在(🤘)风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户(♍)存量与可供参考的前人(➖)经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑(😷)袍会、圣灵殿、法师(💷)、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩家提供(🐣)的反(♌)馈和建议调整(🌭)内容；持续输(🎷)出(🌪)高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与(🎮)过往前辈踩过(🌎)的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向(👀)前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务(🐚)体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不(🙍)佳，现有《狼人对决》优化引导(👈)过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日(📐)，《狼人对决》就(🌜)登顶iOS端手游免费榜。七麦数(🌴)据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元(🌎)，iOS端下载量突(🛏)破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年(🤓)。在直播(🔑)、游(🚠)戏、社(🍽)交等多方协作下，狼人杀的(🛺)轨迹有过数次(🤩)转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼(🕜)人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼(🕒)人杀(🈚)》、《玩吧》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争(🍧)方式的(📃)转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高(🚦)质量，很有希望后发制人。

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