《欧美GRANMY老妇人》

为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清(🏧)晰。一路上，有过数(👅)次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目(🚇)赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以(🕰)飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了(💆)，而且是俩次。

略显青涩的网络综(🕎)艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式(🥣)与大众见面。有笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直播风口(📸)，为狼人杀品类的破圈打响(🎾)第一枪。水涨船高的在线观看人数(🍄)、一(👥)路走高的主(💣)播热度以及(🍑)口碑发酵的良好态势(📊)，让大量互联网公司(♓)看(🍠)到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹子

腾讯、陌陌(🏀)等社交软件也好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局(🌙)狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑(🎬)位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了(😃)德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色(🆔)。

更有甚者(⚽)，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播(🗃)“JY”凭借出色的逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼(🍭)人杀网络(🔯)综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京、上海、南京、成都、天津(🌩)等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、(🐱)线下主打狼人杀的桌游店大量关门(🍉)，就在所有人都(➡)以为狼人杀将和无数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个(🚅)小(🥧)透明。但在游戏领域的多位头(🕦)部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国(🕝)Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的(🎲)试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣传、英国主播Kaif的游戏(✏)视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管(😝)订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超(🐺)过50天、(🤝)Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与(⛸)移动平台的既有(😖)市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑(👁)马赶(🏹)来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人(🖨)杀(✔)品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试(🌪)）一起拍张照，基(➿)本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人(🍉)杀品类赛道略显拥挤。

作(👆)为国内最早(🌇)出现的热点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止(🔊)5月12日，《狼(💼)人杀》仅iOS平台下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方(🍙)面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下(🏨)载(👗)量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅(🎎)22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀》小日子过(🎌)得不错。据七麦(💜)数据显示(💶)，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方(🈷)正版）是这些竞品当中营收(🤽)势头最为(💯)强势的一款。据七麦数据显示(🈺)，截止5月12日，《狼人(🌨)杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人(🗯)杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐(🤾)意识(🎳)到这片领(🔽)域已经是一片红海。简单粗(😖)暴的旧模式已经满足不了用户需求，个性化(🌆)、差异化与质(🌐)量才是新答(🏹)案。

那么，我们故事的主(🤙)人公《狼人对决》呢？他还在骑(🔝)马赶来的路上。即(🎪)便是《Among Us》的出(🎊)现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在阵营(🚴)之外还细化了玩家身份：离(✨)反者能够拥有一部分狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身(💋)上找到狼(🆑)人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存(🆖)要素与制作要素：处理生命值、饥(🌟)饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容(🧜)方面，在发行(💟)方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的(🕝)价格与(🤚)仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球(😡)发行的高质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在(🐃)线(🚥)人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不(🥃)算火爆，但据steam数据(📍)显示，其在线人数一直处于稳定上升阶段，在3月份达(⛎)2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人(⛽)数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果该产品能够继续保持增(🎦)长(⛰)势头不变，即便很缓慢，也能在日(🈵)后取得不错的成绩。

竞品丛(🚇)生到追求质量，狼(♋)人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产(😷)品引爆全球的奇迹。在如今的质(😪)量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的筹备(🎌)、4次(📭)的测试，游卡网络的《狼人对(🤟)决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上(🍩)线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、(🛋)早(🛳)期竞品稀少的时代等。有人(📈)总是差点赶上车，但我不说是谁。那么，他真的(🐊)是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上(📒)，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话(🔽)。更何况，积累许久(🌘)的用户存量与可供(🐹)参考的前人经验也是笔宝贵财富。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法(😙)师、贵族等势力的设定丰富了(🎵)游戏世界观；卡牌策略性的加入使得(🙆)产品(🃏)更具可玩性；针(🤓)对(🏊)玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高(😠)质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往(🏳)前辈踩过的坑中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前(🥠)有网络综艺节目《Lying Man》收视火热，现(🚬)有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人(🎚)对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然(🍽)，他的努力(🥎)没有白费(👗)。上线当日，《狼人对(📅)决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收(🈹)达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼(🚣)人杀(📫)从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹有过(🕢)数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天(🥔)天狼人杀》、《饭局狼人杀》、(💢)《玩吧(😼)》等产品涌现意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀(🐌)品类的新时代，吸取前辈经(🍚)验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后发制人。

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