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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直(🧣)播、(🏉)游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一路(🍱)上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天狼人杀》、(🐔)《饭局狼人杀》、《玩吧》等产(✳)品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对决》没能乘上东风。

错(🐕)过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都可以飞(✏)起来(💃)”意味着合适(🌠)的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概括。《狼人对决》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有笑点、(🖲)有推理、有团队的该节目(⏬)，趁着直播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨(🤮)船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发酵的良好态势(😥)，让大量互联网(🌠)公司看到了狼人杀这块蛋糕。

▲有狼王、有刁民、有糊涂蛋以及萌妹(⛩)子

腾讯、陌陌等社交软件也好(🗜)，熊猫、(😫)虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越(🤪)占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换(🎮)上狼人杀项目；许多(🏼)的新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知名主播“JY”凭借出(👣)色的逻辑盘点(🍠)能力与语言表达能力，不(🗑)仅在狼人杀网络综艺节目上贡(🌳)献精彩表现，还(🐅)吸收了老本行《英(🙀)雄(🌁)联盟》涉及不到的(📎)新粉，实现了粉丝圈层的扩充(🕤)。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的时候开到了北京(🚞)、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的(🎫)缩(♐)影。那么，我们故事的(📳)主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶(⛰)来(🗼)的路上。可惜的是(💁)，直(🃏)到这股风潮褪去(🛰)，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人杀的桌游店大量关门，就在所有人都以为狼人杀将和无(🍹)数前辈一般，被埋在品类坟场，等待其彻底(🗞)从(🐌)记忆中消失。《Among Us》踏上七(🚨)色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了(🌯)他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他(👳)，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试玩、出身巴西坐拥376w订阅量Godenot的宣(🃏)传、英国主播Kaif的(👋)游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月(💪)14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下(🅱)载量70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看(😼)，截止9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连冠的《Among Us》用事实说话，在PC平台与移动平台的既有市场(🚲)上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢(🍅)？他还在骑马赶来的路上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看(✍)蓝海(🛠)染成一片(🐕)红(🌹)

狼人杀品类(🍫)赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍(🧡)张照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显拥挤。

作为国内最早出现的热(🤙)点产品之一，《狼人杀》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示(🧝)，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平台(🍤)下载量就突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就没有那么好过了。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀(🎁)》仅(👟)iOS平台下载量达661.3w次，近30天下(🔂)载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出(♏)品的《饭局狼(🔼)人杀》小日子过得不错。据七麦数据显示，截止5月12日(🏧)，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载量突破1058.9w次，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭局狼人杀》近3个月的(🗯)iOS平台(🗳)营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版(⛓)）是这些(🍧)竞品当中营收势头最为强势的一款。据(😔)七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过(🌤)32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品(🏀)对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满(🐛)足不了用户需求，个(💵)性化、差异化与质量才是新答(🐿)案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。即便是《Among Us》的出现与火爆，推开了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没(🏖)能看(⏱)见他的影子。

▲高门槛使得《Project Winter》没能复制奇迹

有些产品颇为硬核，例如《Project Winter》在(🥍)阵营之外还细化了玩家身份：离反者能够拥有一部分(🌞)狼人的技能、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死者身上找到狼人的线索。再加上更为(🐪)复(🎩)杂的任务流程：与野兽搏斗、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要(🎣)素与制作要素：处理生命值、饥饿值、寒冷值等。

种种策略性因素的堆叠，使得《Project Winter》对(🚢)新手并(💍)不友好。这种高门槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发(🕕)行，但由于70元(🌩)的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主播宣传与全球发行的高质量产品《Project Winter》，没(🍊)能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧之间》虽然目前不算火(😪)爆，但据steam数据显示，其在(🖥)线人(📞)数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线(🎶)人数。重要的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内(🔲)人士表示，如果该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也(🛒)能在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追求质量，狼人杀走过的6年尤为精彩。中间，有线上线下一同狂欢的盛况，也有单一产品引爆全球的奇迹。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是坏事

4年的(💄)筹(🥀)备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待(⛴)中错过了不少良机：狼人杀品线上线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞(🤔)品稀少的时代等。有人总是差点赶上(💮)车，但我不说是谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是(❌)，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀(🌜)，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝贵财(🙀)富。《狼人对决》可不是(⛴)白白等了4年。

游侠、黑袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观；(🙉)卡牌策略性的加入使得产品更具可玩性；针对玩(📜)家提供的反馈和建议调整内(🚪)容；持续(🏂)输出(🛁)高质量的立绘满足用户的审(🎠)美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前辈踩过的坑中汲(🦒)取养(🚩)分，一点点(🚒)修正内容，向着更(🐉)好的方向前进。

前有网络综艺节目《Lying Man》收视(🎹)火热，现有斗鱼平台+各路游戏KOL试玩(🦔)《狼人(🍝)对决》；前有《Among Us》添加任务体系打造差(🐎)异化，现有《狼人对决》融入世界观与卡(👗)牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有(🍩)白费。上线(🃏)当日，《狼人对决》就(🏏)登顶iOS端手游免费榜。七麦(🚗)数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营收达5.5w美元，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走(⬅)了6年。在直播、游戏、社交等多方(💓)协作下，狼人杀的轨迹有过数次转折点。《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品涌现(😁)意(😑)味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、《恐惧之间》等差异化游戏的脱(🤲)颖(🛹)而出意味着(🚎)竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很有希望后(🍸)发制人。

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