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为什么说《狼人对决》是个倒霉蛋？

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交(📬)等多方(🔡)协作下，狼人杀的轨迹逐渐清晰。一(🗳)路上，有过数次风口。《狼人杀》、《天天(🈺)狼人杀》、《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品瓜分市场；《Lying Man》、《Panda Kill》等直播节目赚取(🕥)眼球。然而，热闹都是别人的。今天要说的主人公，游卡网络的《狼人对(💀)决》没能乘上东风(🍏)。

错过风口，还是俩次

“站在风口上，猪都(💎)可(🍼)以飞起来”意味着合适的时机做合适的事情，是对市场经验的高度凝练和概(💰)括。《狼人对决(🕣)》会不懂嘛？只可惜，他都错过了，而且是俩次。

略显青涩的网络综艺节目《Lying Man》，在战棋TV的炮制下，于2015年正式与大众见面。有(😎)笑点、有推理、有团队的该节目，趁着直(👌)播风口，为狼人杀品类的破圈打响第一枪。水涨船高的在线观看人数、一路走高的主播热度以及口碑发(🧖)酵的良好态势，让大量互联网公司看到了狼人杀(🍲)这块蛋糕(💜)。

▲有狼王、有(🔏)刁民、有(🏾)糊涂蛋(🕣)以及萌妹子

腾讯、陌陌等社交软件也(🏸)好，熊猫、虎牙等直播平台也罢，都在这里寻求商机。《狼人杀》、《天天狼人杀》、(🛸)《饭局狼人杀》、《玩吧》等产品轮番上阵；《Lying Man》、《Panda Kill》等节目纷至沓来。

线上的坑位越占越少，自然有人把眼光放到线下。大量的老店，撤掉了德系、美系等小众桌游，换上狼人杀项目；许多的(⬅)新店，直接把狼人杀相关内容作为主打特色。

更有甚(💫)者，结合线上线下，展开轰轰烈烈的创业。知(👓)名主播“JY”凭借出色的(🎦)逻辑盘点能力与语言表达能力，不仅在狼人杀网络综艺节目上贡献精彩表现，还吸收了老本行《英雄联(🦀)盟》涉及不到的新粉，实现了粉丝圈层的扩充。对于这股东风，他推出了线上狼人杀App，并果断创(🕦)立线下项目“JY Club”。“JY Club“最火爆的(📁)时候开到了北京、上海、南京、成都、天津等多个城市。

▲开(🏁)幕仪式也要助眠的JY

这也只是狼人杀在线上线下同时引爆热点的缩影。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路上。可惜的是，直到这股风潮褪去，也没看到他的影子。

线上狼人杀App退烧、线下主打狼人(🈯)杀(🌿)的桌游店大量关门，就在所(📨)有人都以(🤝)为狼人杀将和无数前辈一(🏾)般，被埋在品类坟场，等待其彻底从记忆中消失。《Among Us》踏上七色彩云，捞出狼人杀品类，阻止了他的沉沦并带着他重返热点。

2018年6月，《Among Us》在安卓平台首发，11月份登陆steam。此时的他，只是个小透明。但在游戏领域的多位头部KOL带动下，有更多人接触到了这款狼人(🛸)杀精品。

韩国Youtuber Kevin Choi（油管订阅人数50w）的试(♍)玩、出身巴西坐拥376w订阅量(🎵)Godenot的宣传、(🦕)英国主播Kaif的游戏视频、美国Ninja（油管订阅人数2400w）与PewDiePie（油管订阅人数过亿）的直(🚞)播，让《Among Us》在全球潇洒亮相。

▲《Among Us》，如奇迹版闪现

据 Sensor Tower 数据揭示，截至9月14日，《Among Us》移动版的下载量超过8660万，近45天下载量占生涯下载量(😦)70%。而从 GameRefinery 的统计结果来看，截止(🤯)9月份，该产品已在 App Store 上创收超过190万美元。美国免(⏬)费榜霸榜20天、韩国霸榜超过50天、Steam热销榜4连(👅)冠的《Among Us》用事实说话(⌚)，在PC平台与移(🍬)动平台的既有市场上狠狠咬下了一块肥肉。那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的路(🍨)上。其实，除了错过俩次风口，还有更令他头疼的事情。

眼看蓝海染成一片红

狼人杀(🏁)品类赛道，以前挺空旷的。《黑手党》（1987年，实验室打发时间的产物）和《米勒山谷狼人》（(🤤)2001年，asmodee的聚会游戏尝试）一起拍(🎂)张(🎍)照，基本就算是全家福了。至于现在嘛，经过数个风口席卷的狼人杀品类赛道略显(😠)拥挤。

作为国内最早出现的热点产品之一，《狼人杀(🤯)》的成绩如今仍然不错。据七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》仅iOS平(📘)台下载量就(🎏)突破3088w次，近30天下载量达27.9w次。营收方面，《狼人杀》仅iOS平台近三个月收获232.3w美元。

《天天狼人杀》就(🍬)没有那么好过了。据七麦数据显示，截(👙)止5月12日(🏖)，《狼人杀》仅iOS平台下载量达661.3w次，近30天下载量则是8k次。《天天狼人杀》近3个月的iOS平台营收仅22.3w美元。

腾讯出品的《饭局狼人杀(📺)》小日子过(😋)得不错。据七麦数据(🍟)显示，截止5月12日，《饭局狼人杀》仅iOS平台下载(🕟)量突破1058.9w次(🈂)，近30天下载量则是8.6w次。营收方面，《饭(🎛)局狼人杀》近3个月的(🥐)iOS平台营收达117.5w美元。

网易带来的《狼人杀》（官方正版）(🗑)是这些竞品当中营收势头(🃏)最为强势(🧚)的一款。据(🍔)七麦数据显示，截止5月12日，《狼人杀》（官方正版）仅iOS平台下载量达1081w次，近30天下载量超过32.4w次。《狼人杀》（官方正版）近3个月的iOS平台营收达325.7w美元。

《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人杀(💳)》、《玩吧》等产品对既有市场的分割，使得诸多厂商逐渐意识到这片领域(😆)已经是一片红海。简单粗暴的旧模式已经满(🤽)足不了用(🥞)户需求，个性化、差异化与质量才是新答案。

那么，我们故事的主人公《狼人对决》呢？他还在骑马赶来的(🐳)路上。即便是(😞)《Among Us》的出现与(🕝)火爆，推开(🔴)了狼人杀品类赛道的质量升级潮，也没能看见他的影子。

▲高门槛使得(🤱)《Project Winter》没能复制奇迹

有(🚑)些产品颇为硬核，例(⭕)如《Project Winter》在阵营(🍾)之外还细化了玩家身份(🏬)：离反者能够拥有一(🎢)部分狼人的技能(📌)、士兵能够开启士兵堡、侦探能从死(🕠)者身上找到狼人的线索。再加上更为复杂的任务流程：与(🌦)野兽搏斗(🦑)、在负面条件下处理资源等。以及更多的生存要素与制作要素：处理(😠)生命值、饥饿值、寒冷值等(👋)。

种种策略性因素(📇)的堆叠，使(👞)得《Project Winter》对新手并不友好。这种高门(💦)槛不仅体现在游戏内容方面，在发行方面也是如此。《Project Winter》尽管是全球发行，但由于70元的价格与仅仅登陆steam平台，使得玩家群体接(🐯)触面较窄。正是这个高门槛，使得同样主(🆖)播宣传与(🔔)全球发行的高(📖)质量产品《Project Winter》，没能复制《Among Us》的火爆。

▲在线人数稳定上升的国产作品，很扎实

《恐惧(🦃)之间》虽然目前不算火爆(👣)，但据steam数据显示，其在线人(💗)数一直处于稳定上升阶段，在3月份达2k人(🏒)并之后超过了《三国群英传8》等游戏的即时在线人数。重要(🛥)的是，他填补了《Among Us》没有中文的遗憾。有业内人士表示，如果(🔈)该产品能够继续保持增长势头不变，即便很缓慢，也能(🚦)在日后取得不错的成绩。

竞品丛生到追(🌽)求质量，狼人杀走过的6年尤为(🤜)精彩。中间，有线上线下一同狂(🎂)欢的盛(🔁)况，也有单一产(♍)品引爆全球的奇迹(🏚)。在如今的质量时代，立项于2017年的《狼人对决》可算就位了。

不见得是(👷)坏事(⛓)

4年的筹备、4次的测试，游卡网络的《狼人对决》在等待中错过了不少良机：狼人杀品线上(👫)线下狂欢的风口、《Among Us》引爆的热潮、早期竞品稀少的时代等。有人总是差点赶上车，但我不说是(🤔)谁。那么，他真的是个倒霉蛋？是，但也不全是。

▲《狼人对决》还没上车呢

“站在风口上，猪都可以飞起来”还有后半句，“长出一个小翅膀，就能飞得更高”。现在是质量为王的时代，只要产品(⏳)质量够格就能说上话。更何况，积累许久的用户存量与可供参考的前人经验也是笔宝(😣)贵(😉)财富(🏇)。《狼人对决》可不是白白等了4年。

游侠、黑(🐳)袍会、圣灵殿、法师、贵族等势力的设定丰富了游戏世界观(👬)；卡牌策略性的加入使得产品更具可(😉)玩性；针对玩家提供的反馈和建议调整内容；持续输出高质量的立绘满足用户的审美需求。《狼人对决》还在用户建议与过往前(🆚)辈踩过的坑(😋)中汲取养分，一点点修正内容，向着更好的方向前进。

前有(🐒)网络综艺(🗄)节目《Lying Man》收视火热，现有斗鱼平台+各(🎴)路游戏KOL试玩《狼人对决》；前有《Among Us》添(⛷)加任务体系打造差异化，现有《狼人对决》融入世界观(♟)与(🐱)卡牌玩法；前有《Project Winter》门槛过高使得新手体验不佳，现有《狼人对决(🤤)》优化引导过程。

▲《狼人对决》数据图

显然，他的努力没有白费。上线当日，《狼人对决》就登顶iOS端手游免费榜。七麦数据显示，5月13日公测截止5月16日，《狼人对决》的iOS端营(🙊)收达5.5w美元(👯)，iOS端下载量突破30.5w次。

狼人杀从小众到破圈，走了6年。在直播、游戏、社交等多方协作下，狼人杀的轨迹(⚪)有过数次转折点(🍲)。《Lying Man》、《Panda Kill》等直(🕚)播节目爆红意味着启航；《狼人杀》、《天天狼人杀》、《饭局狼人(🌂)杀》、《玩吧》等产品涌现(🖐)意味着进入产品数量爆炸阶段；《Among Us》、《Project Winter》、(🚏)《恐惧之间》等差异化游戏(💔)的脱颖而出意味着竞争方式的转变。时值狼人杀品类的新时代，吸取前辈经验的《狼人对决》若能保持高质量，很(❗)有(🤤)希望后发制人。

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